普通牙膏中添加防龋、抗牙本质敏感、抑制牙菌斑和减轻牙龈问题等功效成分，功效牙膏由此诞生。自2023年12月国家药监局对牙膏产品实施备案管理以来，多数企业对产品的安全与功效宣称进一步重视，包装也相对规范。
记者近日调查发现，市场上仍存在网络宣传夸大功效误导消费者、“消”“械”字号产品越界当牙膏卖等违规行为。监管部门及行业协会均发出提醒，任何牙膏都无法治疗口腔疾病，“械”字号等口腔用产品不符合牙膏的定义，不能宣传可以像牙膏一样日常使用。
忽悠消费者为疗效买单
近年来，功效牙膏迅速发展，除了日化企业，还有不少药企布局。在网售平台，广告宣传夸大、涉及医疗术语、超功效宣传等问题不断出现，牙膏被一些商家包装成了治疗各种口腔疾病的产品，不仅忽悠消费者为疗效买单，还可能延误口腔疾病治疗的最佳时间。
记者在某短视频平台名为“乐康家居护理店”看到，一款名为“野松草本逸牙齿松动养龈固齿牙膏”的产品宣称“可以缓解外力撞击松动、牙龈退缩松动、牙周退缩松动等”，是“牙齿松动护理牙膏”“为坚固牙齿而生”。该款牙膏包装上印有不少日文，标注着“日本株式会社监制”的字样，委托方是佛山嘉之派日用化工有限公司，被委托方为惠百施（佛山）日用化工有限公司，产品包装上只有生产许可证编号，没有牙膏备案编号。
在该商品评论区，有消费者因为轻信牙膏功效宣传而买单。一名消费者购买了两盒装，评价中晒出了一颗掉落的牙齿，称“没有用，最终牙齿还是掉下来了”。
“有些商家太夸张了，把牙膏宣传成了能‘包治百病’。”北京儿童医院顺义妇儿医院口腔科医生任志明表示，她早已关注到牙膏功效虚假宣传问题，有的宣传中，牙膏使用前的龋齿，和使用后变好的牙齿，甚至不是同一个人的牙齿。
“消”“械”字号产品混淆概念
很多消费者或许并未发现，他们购买的产品不是牙膏，而是“消”字号或“械”字号产品，有地方市场监管局发文提醒，长期使用这类产品，可能有一定的健康隐患。
记者在某网购平台搜索“牙膏”关键词时发现，不少“消”字号和“械”字号产品混入其中。如医用口腔护理脱敏膏、牙科分离剂、抑菌膏等，这类产品往往宣称是“医用级牙膏”，混淆概念。
各大网购平台宣称抗幽门螺杆菌的牙膏，主要是“消”字号，还有个别“械”字号产品，而这些产品并不属于牙膏，往往自称“医用级别牙膏”，误导消费者。在一些商家的宣传中，一款牙膏的功效甚至能远超药物——“远超四联，七天去幽”“一次阳转阴”“不转阴不要钱”。“四联”是指根除幽门螺杆菌的药物四联疗法。
在某网购平台“南京同仁堂严选专店”，一款标注为南京同仁堂绿金家园的“HP口腔抑菌膏”的产品，宣称“针对口腔HP易感人群研发，不伤有益菌，幽门螺杆菌抑菌率≥99.96%”，售价56元，拍1发2。该款产品包装上显示总经销为南京同仁堂绿金家园保健品有限公司（简称“绿金家园”），“消”字号产品，抑制微生物类别标明为“有效抑制金黄色葡萄球菌、大肠杆菌”。该店铺由个体工商户佛山市南海区味好真食品店开设。
国家药监局曾发文明确指出，幽门螺杆菌主要存在于人体胃部，没有证据证明，通过使用牙膏刷牙能够对存在于胃部的幽门螺杆菌产生影响。宣称具有“抗幽门螺杆菌”的牙膏等产品可能添加了广谱抑菌剂，长期大量使用可能导致口腔内菌群紊乱，不利于口腔健康。
不同“械”字号产品套用同一注册证
针对牙龈萎缩、牙齿松动、龋齿等，有些“械”字号产品的花式宣传甚至可以媲美牙科医生的治疗。
某电商一款宣称是“德国品牌”“三甲推荐医用牙龈萎缩牙膏”的沃朗森牙科分离剂（牙龈部位型），“专攻重度牙龈萎缩”“不是缓解是消除”。该产品的宣传视频中称，“沃朗森牙龈部位型专用牙膏，医用修复牙龈，根源解决牙龈萎缩，国家医疗器械认证，持证养龈护齿”。
在沃朗森旗舰店，同款产品宣称“非传统日化牙膏，权威认证医疗器械”“养龈固齿防脱落，全面KO松动问题”；另一款沃朗森医用口腔护理脱敏膏也宣称“7天修复牙龈萎缩”；还有一款沃朗森口腔防蛀膏（成人型）的宣传视频中称该产品为“含氟牙膏”，并宣称产品“刷1次牙疼敏感减少57%，刷7次菌斑黑线减少65%，刷28次黄黑牙发展龋洞率减少97%”“蛀牙虫牙明显改善”，并配图使用前有明显龋齿的牙齿，使用后龋齿消失等。
记者调查发现，沃朗森旗下的这几款产品分别来自不同的生产企业，除了贵州苗百通药业有限公司外，还有湖南银华棠医药科技有限公司（简称“湖南银华棠”）。而总经销均为安徽邦臣大健康产业有限公司。产品的备案/注册信息也均为医疗器械备案/认证，宣称功效与备案/注册的适用范围有出入。
“像7天修复牙龈萎缩、不是缓解是消除、全面KO松动问题等表述，均属于功效断言。‘三甲推荐’这种表述也不能使用，医疗机构不能做广告，这么说容易引起消费者歧义。‘医用’的表述，也没有界定医用范围。”北京盈科（上海）律师事务所律师李宇指出，《广告法》明确规定，医疗、药品、医疗器械广告不得有表示功效、安全性的断言或者保证；不得说明治愈率或者有效率。
10月8日，中国口腔清洁护理用品工业协会官网发文呼吁，各级市场监管部门严厉打击非牙膏类产品的越界问题，维护市场秩序，为牙膏企业的正常高质量发展保驾护航。并强调“械”字号和“药”字号口腔用产品不符合牙膏的定义，需要在药店渠道销售，不能宣传可以像牙膏一样日常使用。
据《新京报》
