近日，云南省保山市政府将数千份咖啡包裹免费送到学子手中，以此激励学子们成为保山咖啡的传播者，宣传自己的家乡。学子们将这一意外之喜晒到朋友圈，引发了一波关注度。
从传播学的角度看，一份咖啡礼包，既承载了家乡对在外学子的关爱，也充分表达了保山咖啡向外传播的意愿。
而通过送出咖啡大礼包，以话题带动营销，让高校师生和潜在用户“玩起来”，则互动性更强，更利于达到想要的宣传效果。
产品引起的话题，可以吸引更多人参与讨论，而用户的参与能促使话题具有更强的持续性和延展性，这是打造产品知名度的重要基础。
被击中的情感，不断翻新的话题，融入场景的产品，帮助保山咖啡在人们心中形成了记忆点。这样的方式或许可以为品牌建设提供一种新思路、新方案。
