“双十一”过后,一些消费者沉浸于拆箱快感的同时,也遭遇了卖家各种疯狂“求好评”。面对商家接二连三的“求好评”电话,有的消费者很是烦恼。目前,“求好评”席卷多个行业,餐饮、住宿、美发等商家也在“求好评”。
(据11月26日《沧州晚报》6版)
“双十一”过后,商家客服使出浑身解数花式“求好评”,让有的消费者不堪其扰。
对于消费者,哪个商家的好评度高就意味着可信度高,产品更有保障,好评成为消费者购物的重要参考。正因为此,好评对于商家的重要性不言而喻。
而今,商家为了好评度高,采用红包诱惑、赠送优惠券、返现等形式,甚至通过电话骚扰、私信轰炸等手段,疯狂“求好评”,让好评注水严重,可信度降低,也失去了好评对于消费者参考的价值。
从商业模式的角度来看,好评这一营销动作,是商家付出了一定有形成本和无形成本后,督促顾客给予好评,用以引流更多顾客。这种好评是基于顾客自发传播、自发推荐产品,好评可以促进商家获得持续的增长和收益。
如今,商家“求”来的好评,让好评变了味。好评绝不应该是“求”来的。对于商家“求好评”,有些消费者并非心甘情愿,虽然给了好评,但心中对于商家的评价却打了折扣。“求”来的好评根本无法作为商家参与竞争的优势。
商家只有了解顾客的真实评价,倾听顾客的声音,哪怕是负面的声音,用心改进,才能最终赢得顾客。与好评相比,顾客更在乎的是商品的质量、服务的质量。真正的好口碑是靠质量累积的,好评是靠质量来争取的。
有了质量过硬的产品,加上用心服务,好评自来。商家与其花式“求好评”,不如用心“服好务”。只有优质产品和优质服务才是商家在激烈竞争中得以生存和发展的“法宝”。