近日，一款超过10万人购买的儿童面膜火了，店铺甚至对外宣称，“全网累计热卖超1879万片”。

纵观儿童面膜广告宣传内容，不过是在贩卖容貌焦虑，刺激和诱导家长为孩子容貌埋单。更严重的是，儿童面膜虽然宣传的是“科技感”满满，但实际上含有“尿囊素”“食用香精”等化学成分，并不适宜所有儿童使用，存在安全风险。

事实上，儿童面膜热销只不过是商家在收割宝爸宝妈们的“智商税”。从医学角度讲，儿童的皮肤正处于发育阶段，家长过早给孩子使用含有化学成分的面膜，会影响皮肤的正常发育，对皮肤产生伤害。

针对儿童面膜的种种乱象，监管不能放任不管。除了强化质量监管之外，还要规范广告宣传，明确规定儿童化妆品广告不得出现不良价值导向。