近年来，直播带货在一些短视频平台上越来越热，每天直播时长动辄百万小时以上，吸引了不少消费者。记者调查发现，直播带货话术多、“套路”多，直播观看量和带货订单量存在不少“水分”。

（据11月27日《沧州晚报》4版）

第一次从网络平台上看直播带货，我就很纳闷：这不就是上世纪的电视购物吗？怎么到了网络平台上，就能摇身一变，成了一种创新模式呢？

后来才了解到，直播带货确实是一种创新。虽然它跟电视购物节目相似，但是电视购物节目一般不是直播，不能和观众直接互动。而在网络直播间里，主播直接面对网友，带货主播就像商场导购员，及时回答网友问题，满足网友需求。

直播带货看多了，就能发现其中的套路。一是在直播间里，带货主播刻意营造一种紧张感：只要你的手慢半拍，就会与心仪的商品失之交臂。于是很多人被“带节奏”，疯狂抢购。二是有的直播团队提前筹划“剧本”，准备套取流量的话术，对直播间里的网友进行“洗脑”，把并不便宜的东西卖给顾客。三是使用假账号，在直播间里营造人气鼎沸的现象，“带节奏”，引流量。

那么，该怎样正确认识直播带货？

其一，确实有很多带货主播在兢兢业业工作，给消费者推荐物美价廉的商品，让消费者得到了实惠。

其二，不少边远地区的农产品，通过主播带货找到了销路，促进了当地的经济发展和农民创收，值得点赞。

其三，也有很大一部分人，趁着直播带货的流量，销售假冒伪劣产品，耍套路、拼演技、制造虚假流量，欺骗消费者。

对那些货真价实的带货主播，各大平台应予以扶持，让他们得到更多流量和曝光度；对一些浑水摸鱼、借套路牟利的主播，直播平台应关停其主播间，有关部门也要追究其法律责任。

作为一个消费者，我们应该理性购物，别被直播带货的套路忽悠，不需要的东西再便宜也不能买，需要的东西一定要货比三家，选择最适合自己的。