医疗美容行业发展迅速，乱象也层出不穷，其中医美广告成“重灾区”。故意制造“容貌焦虑”，已成为不少医美机构招揽顾客的手段。

为此，市场监管总局日前发布了《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》，明确提出：要依法整治各类医疗美容广告乱象，重点打击10种情形，排在首位的就是制造“容貌焦虑”。

医美广告为何“杂草丛生”？一是利益驱使，作为全球第二大医疗美容市场，我国的“颜值经济”早已成就“千亿蛋糕”；二是拉新人套路，商家在流量和利益的驱动下选择走“灰色捷径”；三是缺少监管，医美行业发展处在前期，之前缺乏相应的平台监管及法律震慑，让不法商家“钻了空子”。

据央视新闻