扮古风、秀双语、展才艺……在文旅产业蓬勃发展的当下，文旅推介成为展示地方魅力、吸引游客的重要手段。众多干部积极参与其中，不少尝试“叫好”又“叫座”。

但一些文旅推介剑走偏锋，有的男性干部头上戴着花朵，喊着：“宝，快来呀！”有的女性干部躲在风景里，说着：“大王，快来抓我呀！”俊男靓女的媚俗化表演，肤浅浮夸的娱乐化宣传，让画风逐渐走偏。这不仅有损干部形象，也影响大家对当地的观感。

旅游的“宝”不是喊来的，游客的“大王”不是抓来的。真正的文旅推介应注重挖掘地方特色，打造具有吸引力的文旅品牌。干部在文旅推介中，应深入挖掘地方的历史文化、民俗风情，以通俗易懂、真实生动的方式呈现给游客，让游客感受到当地的魅力与温度。

文旅推介，可以“通俗”不可“庸俗”！