“不是东北去不起，而是成都雪村更有性价比！”近日，成都邛崃市南宝山旅游区打出这样的口号，吸引了众多游客前往。然而，景区却用棉花充雪造景，糊弄游客。事件在网络发酵后，南宝山旅游区对此表示歉意，并为游客办理了退票手续。

（据2月14日《沧州晚报》10版）

雪花不够，棉花来凑？满心期待的“雪村”，只是不伦不类的“棉花村”，游客情绪和心理上的巨大落差不难想象。

根据景区此前的回应，“雪村”原本是基于天气预报近期降温会下雪，而在景区内打造的网红打卡点位。之所以后来用棉花代替真雪，是由于“天气暖和，为了营造出‘雪’的氛围……”老天爷爽约属于不可抗力因素，游客不会苛责；但拿棉花凑数则是故意弄虚作假，缺乏经营诚意，绝非待客之道。

在各地发力卷文旅、拼创意的大背景下，景区推出“雪村”打卡景点的思路可以理解，但真实真诚应是第一步。货不对板击穿了真实和诚信底线，涉嫌虚假宣传；让游客白跑路，更是在拿旅游区的信誉和长远发展做赌注。

遗憾的是，拿棉花充当雪花的小聪明，不是“成都雪村”独有。此前，湖南一网红景点被曝出造假拍摄事件，最终因虚假宣传被罚款12万元；山东一游乐园因“用驴充当斑马”，让游人啼笑皆非……类似做法，看起来有创意、够噱头、有流量，但因为糊弄与造假，很快便会“穿帮”“翻车”。地方文旅部门和景区管理方都要明白，不论是硬件设施的设置还是创意服务的上新，货真价实才是长远稳定发展的底气。一片假雪、一棵假树、一株假草、一张名不副实的“照骗”，即便能带来一时的利益，与长久的信誉相比，终将得不偿失。

责令拆除、闭园整改、做好善后、接受调查。因为“雪村无雪”，南宝山旅游区领到了“处理四件套”。希望景区能够汲取教训，只有真实真诚，才能换来游客的真心真情，以及文旅消费长久的真金白银。