近年来，“平替”风潮在年轻消费者中悄然兴起，家住沧州市运河区的小李便是其中一员。她因一款高性价比的国产气垫，从追求大牌转为“平替”产品的忠实粉丝。

花钱花到“点儿”上

尝到“平替”的甜头

小李是个十足的美妆爱好者。以往，她常被那包装精美的知名美妆大牌吸引。然而，它们高昂的价格却让小李每次购买时都得纠结许久，只能精打细算，在折扣季才敢入手几款心仪的单品。

偶然一次刷短视频平台时，小李发现了一款国产气垫。这款气垫在网络上好评如潮，关键是它主打高性价比。小李被它深深吸引，最终下了单（右上图）。

当小李收到货并试用后，她的心中满是惊喜。“这款气垫真的让我惊艳了，不仅遮瑕力好还能持久保持妆容！”小李兴奋地分享道。最重要的是，它的价格只有国际大牌的三分之一。

有了成功的购物经验之后，小李就彻底成为“平替”爱好者。如今，她其他的日用品也都秉承“平替”策略。在她看来，把有限的钱用到极致，该省的时候省，该花的时候花。

“平替”渗透多领域

年轻一族乐在其中

最初，“平替”多见于美妆与穿搭，如今已渗透各个消费领域。随着消费观念的转变，越来越多的年轻人也加入到了“平替”的大军之中。

家住沧州市运河区的小王，家离公司超3公里。公交换乘麻烦，打车不实惠，便想要骑行上班。对于小王，骑行更是“平替健身”的优选。他说，去健身房不仅要花钱办卡，还得专门抽空前往。骑行途中，既能消耗热量，无需额外支付在健身房的花费，还能欣赏沿途风景，心情愉悦舒畅。

同在沧州工作的孙悦亦是如此。她工作忙碌，业余时间被学习计划填满。她重视健康，选择骑自行车上下班，在通勤中收获健康与便捷，性价比极高。

“平替”不只在健身、美妆、服饰里能找到，旅游也能找“平替”。上个周末，沧州市民小赵和几位好友一同前往被称为“北京小桂林”的十渡风景区游玩，尽情享受了休闲时光。

“它是否真如桂林那样美并不重要，关键在于我们想出游时就能即刻启程，无需顾虑长途跋涉的劳顿，也不必精心筹备攻略与计划，更没有沉重的经济负担。虽说它的知名度或许稍逊一筹，但给我们带来的新奇感丝毫不减，这便是‘平替景点’的迷人之处。”小赵说。

记者发现，不少网友热衷于在社交平台分享热门旅游地的“平替”攻略，“平替旅游”之风已然盛行。

打破“信息差”

选“平替”也需擦亮眼

记者浏览发现，不少短视频平台上有关“平替”的话题和海量相关视频，收获不少网友的青睐。很多博主分享买“平替”的经验，如“打破信息差”“换个思路买……”等内容在短视频平台成为热门视频，让消费者更容易找到“平替”产品。还有不少消费者遇见心仪的产品，第一反应就是找同款攻略，看“平替”测评。

正如市民小韩所说，要成功找到“平替”产品，关键就在于打破“信息差”，不要买啥就搜索啥。“在购买照片墙装饰挂绳时，我灵机一动搜索渔网，结果仅花费几块钱就买了好几米，轻松实现了高性价比的‘平替’选择。”小韩说。

市民小林说，想买某个“平替”时，在网上搜一些相关产品的帖子，或者找有运费险的买回来试，以免踩雷。但如果一味追求“平替”，浪费自己的时间和生活，就得不偿失了。另外，一些商家的虚假宣传，也让不少消费者受骗。业内人士提醒，购买“平替”商品时要选正规渠道，仔细甄别，莫入陷阱。