就像做化学实验一样，直播间的主播和线下门店的老板们，把号称“海藻籽”的种子在温水中浸泡后，拎起一张沾满颗粒的棕色面膜。“亲，这是纯天然的海藻面膜，无任何添加，给肌肤纯天然补水。”他们语气激动——这种“海藻面膜”人气颇高，销量动辄过万。

被包装成“海藻籽”的种子，其实是“水蓑衣”种子（又名“南天仙子”），它也不在《已使用化妆品原料目录（2021年版）》中。很容易与它混淆的毒物“天仙子”，国家食药监局更是明令禁止用于化妆品生产或注册备案。

8月上旬，记者深入海藻面膜企业聚集的广州、佛山两地调查发现，除了捏造成分、违规添加、虚假宣传外，海藻颗粒面膜商家对外售卖的所谓“海藻面膜”，相当一部分既无合格备案，也没有走正规生产、质检流程，销售的几乎是三无产品。此外，这类“海藻面膜”普遍菌落超标，消费者使用后可能会引发细菌感染、过敏等。

业内直指，已被简称为“海藻面膜”的海藻颗粒面膜，虽然已在国内畅销多年，但其实是一场骗局。

“海藻面膜”

无海藻

天然海藻护肤概念爆火后，海藻面膜已在市场热销多年，带火了包括“半亩花田”“美遇拉”“资莱皙”在内的众多品牌。

广州白云区被称为中国化妆品行业的硅谷。8月上旬，在广州最大的化妆品批发市场——白云区兴发广场二期，专卖海藻面膜的老板王舟说，他这里500克的海藻面膜34元，350克的22元，还有原料差一点、出胶没那么好的产品。

记者在线上线下购买的8盒海藻面膜样品，经检测均为爵床科水蓑衣属种子。

对于面膜的成分，王舟坚称是海藻提取物。

孙明是佛山一家海藻面膜加工厂的负责人。他告诉记者，海藻面膜的原材料其实并不产自海里，只是植物的一种，国内在山东、安徽和陕西有产，但大部分是从东南亚进口，进口原材料价格二十四五元一公斤，他们工厂要做的便是筛选、照光和包装。

海藻属于低等植物，不开花也无果实和种子。那王舟、张浩们售卖的海藻面膜里的海藻颗粒究竟是什么？

一名长期关注化妆品行业的业内人士告诉记者，目前市场上售卖的大部分海藻面膜来自广东，其他区域较少。“海藻面膜里的颗粒应该是‘南天仙子’（水蓑衣）或做冰粉的‘冰粉籽’。”

暗访调查过程中，记者从广州白云区、佛山市的多名商家处采购样品，并在线上购买了品牌名为“半亩花田”“美遇拉”“资莱皙”的“海藻面膜”。经专业人士初步鉴定，这些被包装成“海藻籽”的种子，实际均为水蓑衣属植物种子。

上海辰山植物标本馆馆长葛斌杰在体式解剖镜下，对记者送检的样品逐一镜检。他说，初步判定，送检的所有样品主要颗粒物为爵床科水蓑衣属 植物的干燥种子。本属国内分布有6种，全球近100种，具体物种的鉴定仍需进一步栽培观察。

公开资料显示，水蓑衣种子又名南天仙子，主产于泰国、越南、印尼等地。又称进口天仙子，主要为我国两广等省区习用，故又称“广天仙子”。与它一字之差、极易混淆的“天仙子”更是被国家药监局明令“说不”：根据相关规定，国家药监局严禁将“天仙子”混同为“海藻”进行化妆品生产或注册备案。

菌落超标

是“公开的秘密”

记者暗访时，兴发广场二期一家护肤品工厂店内部张贴着还没来得及撤下的海藻面膜海报。店主小华同样说，海藻面膜的问题就是“菌落经常超标”。

小华的店里没有样品，只有这张海报。“海报我都想换掉了。”他说，你现在在线上买，如果有什么问题去找商家，也是不会理你的。

但在小华看来，即使菌落超标，对皮肤也不会有伤害，因为产品是天然无添加的，“像菜籽一样”。小华说，他们在佛山加工产品，主要销往美容院。

业内人士李瑞提出了海藻面膜的“悖论”——“你一杀菌，它就没活性；你不杀菌，它就菌落超标。”他说，海藻面膜原料基本是从国外进口，“网上很多演示面膜浇水放几天可以发芽的情况，其实都是没杀菌”。

记者注意到，海藻面膜菌落超标问题频频被药监局点名。

8月13日，国家药监局发布的关于37批次不符合规定化妆品的通告（2024年第31号）显示，有26批次不合规产品为海藻面膜类，如“凤雅晳植物补水海藻面膜”“琳秀坊草本焕颜靓肤面膜粉”“Yanzhi艳芝保湿补水海藻面膜”“禄之源天然海藻面膜”“邦薇植物海藻补水面膜”等等。其中，“邦薇植物海藻补水面膜”经审查为假货，而“禄之源天然海藻面膜”则是多次上榜，本次也有8批次被检出菌落总数超标。

据媒体此前报道，面膜菌落指数超标容易导致面膜的营养成分被破坏，消费者使用这些成分造假、菌落超标的面膜，可能会引起细菌感染、产生过敏、引发烂脸等。

多流向直播间

和美容院

佛山海藻面膜加工厂负责人孙明也表示，海藻面膜在抖音等平台很好卖，有些客户会找他们定制贴牌，随后他还列举了几个品牌。记者注意到，这些品牌在抖音上显示已售出5000件到5万件。

孙明说，他们一个深圳客户在短视频平台上卖海藻面膜，有时一天能卖出1000多单，一天上好几场直播，早上10点到12点一场，下午4点到6点一场，晚上10点到12点一场。“他们进价11元，卖30块钱一瓶。”

除了线上渠道，海藻面膜一般销往美容院。王舟说，美容院每次订个几百到1000盒的都有。记者走访当地美容院发现，海藻面膜敷面是常规项目，一般在美容结束后补水使用。

化妆品行业资深评论人、美云空间电商创始人白云虎表示，坦率来说，这种商业环境确实创造了一种“短平快”追求利润的氛围，但长远看，行业除了要遵循市场的基本规律，还要做一些可持续的、发展的生意，相关部门和流量平台要加强监管，同时也需要消费者自身的成长，增强对产品的辨识能力和选择能力。

尽管承担着风险，但高回报下，商家和直播带货的主播们仍然对海藻面膜趋之若鹜。“一天如果能卖3000单，他给人家‘钓鱼’‘钓’个几单罚了得了，他赚的钱能覆盖得了，他敢、也愿意花这钱。”李瑞说。

（小华、王舟、李瑞、孙明均为化名）

据澎湃新闻