本报记者 田真 摄影报道

“我喜欢一些‘丑东西’，感觉它们既搞笑又亲切，一下子戳中了我的笑点。”00后大学生张颖告诉记者，现在很多“丑东西”非常有创意，而且自带搞怪气质，让人印象深刻。

购买一些稀奇古怪的“丑东西”，成为年轻人追逐时尚潮流的一种选择。“年轻人有多爱买‘丑东西’”的话题还曾登上了微博热搜，受到了人们的关注和热议。那么，这些五花八门的“丑东西”有何魅力？为什么会让人越看越上头？它能带来多大商机呢？

怪丑的、挺萌的

“丑东西”火速出圈

就在几天前，一款“丑猫抱枕”在社交平台爆火。很多人纷纷用自家猫狗的“丑照”定制一种无边框的异形抱枕，并在网上晒图，互相交流。区别于普通抱枕，这类造型各异的抱枕，丑得千奇百怪，让人“眼前一亮”，话题度、讨论度迅速飙升。

“在我看来，这种个性抱枕是独特有趣的设计，一开始我不太相信真的那么丑，直到下单并收到实物。小猫咪一副没睡醒的样子，非常有想象力。”张颖说，定制这种异型抱枕就像是开“盲盒”，做出来的效果和自家可爱猫咪相比，反差极大，很有意思。

这种在很多人看来有些“丑”的个性抱枕受到了不少年轻人的追捧，一些店铺的日销量超2000件，各大购物平台的总销量破百万。

然而，“丑猫抱枕”并不是年轻人的唯一。造型怪异且滑稽的青蛙勺子，丑出新意的鸡爪袜，一脸呆滞、用鼻孔看人的绿头鱼头套……这些与大众审美不太一样的“丑东西”在年轻群体中也挺火。

记者在某社交平台搜索“丑东西”，发现此类话题有1.5亿次的播放量。点赞、转发、评论、下单，关于“丑萌”的审美与消费热潮扑面而来。

记者了解到，在豆瓣平台，年轻人甚至为“丑东西们”成立了专组——“丑东西保护协会”。成立于2019年12月的“丑东西保护协会”小组，目前已经有24万成员，每天都有组员在群组里分享和交流自己看到的千奇百怪的“丑东西”。

这个小组有一句口号是“去发现被囿于固有形态之外的美”。小组简介里还写道：“‘丑东西们’聚集在一起，快乐欢愉，不用在乎别人的目光。”

年轻人偏爱的“丑东西”

到底有何魅力

在运河区的一家精品店里，90后市民马文月正在挑选一款“香肠嘴”搞怪钥匙扣。“我很喜欢买这些‘丑东西’，它能让我暂时忘记压力，整个人都被治愈了。”马文月说，自己平时工作忙，感觉每天都疲惫不堪，而这些“丑萌”元素能给人带来慰藉，已成为日常生活的一部分。

像人又不像人的五颜六色包包、可以从鼻孔里出水的水壶、西瓜造型的鲨鱼抱枕……提到自己收集的这些小物件，马文月总是赞不绝口。“也有不少人说很丑，不过我倒是觉得它们丑得可爱。每次看上一眼，心情就会好很多。”

25岁的赵雅丽也是“丑东西”爱好者。她觉得“丑东西”会让人产生亲切感和保护欲。

有一次，她在网上下单了一个悲伤蛙手机壳。手机壳整体造型奇特、颜色鲜艳，拿在手里毛茸茸的。“我觉得有趣极了，经常会有人问起这个手机壳，也因为它有了更多的社交话题。”

“我还会和朋友们互送‘丑东西’当礼物，价格都不高，最贵的也没超过100元。”赵雅丽说，这些小物件价格便宜，而且能够满足消费者的情绪价值，所以引得不少年轻人下单购买。

记者翻看了各大社交平台，网友们在评论区纷纷留言：“喜欢‘丑东西’并不意味着审丑，而是发现除了丑之外的闪光点和独特性”“平庸的美观千篇一律，别致的设计万里挑一，我喜欢的‘丑东西’不是完全意义上的丑”“这样稳定而离谱的丑，更有独特趣味，确实激发了我想买来收藏的欲望”……

“丑东西”要想卖得好

就得“丑”得恰到好处

记者了解到，网友可投稿参赛的“淘宝‘丑东西’大赛”已经举办了4届，每年都能吸引众多网友参与。

脑花帽、人脸黏土手机壳、公主羽绒服、开水壶头盔、好运来发财服等众多“丑东西”也在大赛中脱颖而出，得到了很多关注，引得网友踊跃下单。这些“丑东西”的设计、制作和销售团队因此获得了十分可观的收入。

“丑东西”的爆火，在一定程度上给博物馆文创产品带来了新的发展方向。其中，最“出圈”的莫过于甘肃省博物馆的“铜奔马”毛绒玩具。

这个以该馆镇馆之宝“铜奔马”为造型的玩偶，瞪着大眼、龇牙大笑，一经推出就深受消费者喜爱。如今，该产品的销量已经超过了10万件。

业内人士指出，在审美多元化的今天，人们不再局限于单一的标准。“丑东西”也成为年轻人的生活治愈剂，互相分享“丑东西”正演变为一种新的社交方式。“丑东西”的出圈让不少商家意识到，从产品包装到产品造型，可以围绕这个赛道找卖点、寻商机，在“丑萌”经济中分一杯羹。

不过，该人士还强调，并不是所有的“丑东西”都受欢迎，只有那些有个性、带“萌点”的“丑东西”，才会被另眼相看，才能引发共鸣。因此，商家们一定要抓住消费者的心理，在产品设计上下功夫，“丑”得恰到好处才行。