“劝也劝不住，劝多了还影响家庭关系……”每当想起家中痴迷购买各类保健品、“神奇效果”食品的老人，北京市朝阳区居民陶莉就挺犯难。老人之所以愿意购买各类“神奇”产品，除了宣传诱导的原因，也是因为直播间里早已设计好的听课、发红包、“考核”、限时优惠等多种手段与套路。

（据8月3日《沧州晚报》6版）

网络直播的兴起，改变了很多人的生活。不容小觑的是，直播间已经成为一些不法分子进行欺诈的新平台。

特别是针对老年人的保健品销售，花样百出。有的主播装扮成医务人员模样，虚构治病经历，宣传所谓“保健品”的治疗功效；有的通过情景剧的形式，甚至雇佣“托儿”制造假象，让老年人相信其销售的“保健品”有“药”到病除的效果。这些“保健品”中除了食品外，还不乏项链、枕头、床垫等，存在出售“三无”产品、虚假或夸大宣传等问题。

对比传统的线下保健品骗局，这些线上的行为不受场地限制，传播更广，因此造成的影响也更为恶劣。

遏制直播间里保健品“花式”坑老，需多方发力。平台方应当好“守门人”，承担起主体责任，积极完善直播带货规则和举报功能，加强审核和监管，要求主播销售的产品必须有相应的许可或者认证，有产品合格证，以营造风清气正的直播环境。

有关部门则要依法加强监管，严肃查处直播间坑老案件。比如，要把不法主播列入个人诚信记录，实行失信联合惩戒，提高其违法违规成本，形成有效震慑，切实保障老年人的合法权益。

老年人通过手机了解养生知识、购买保健品，是主动适应时代变化的表现，值得鼓励。但是，要学会科学养生，要清楚保健品并非药品，更不能将治疗疾病的希望寄托于此。另外，应保持消费理性，不要盲目相信主播的介绍和广告说辞，尽可能到合法正规的线下门店或线上官方旗舰店购买，并索要发票或销售凭据，作为举证维权的依据。

当前直播行业发展迅速，新问题层出不穷。只有强化宣传力度，揭开直播间各类花式“坑老”的面纱，形成科学严密的监管“定式”，才能保护更多老年人的权益。