本报记者 田真 摄影报道

“我入‘谷子坑’已经半年多了，买了不少周边产品，带出去不仅好看还有面子。”高中生张媛媛笑着说道。而像张媛媛一样痴迷于买“谷子”的年轻人不在少数。

什么是“谷子”呢？记者了解到，所谓的“谷子”，并不指粮食，而是英文“Goods（商品）”音译而来。它指的是一系列与漫画、动漫、游戏、偶像、特摄等版权作品相关的周边商品。与之相关的零售品牌门店被称为“谷子店”，消费者购买周边商品的行为则被称作“吃谷”。

记者走访了解到，这股“二次元”风如今也吹到了沧州，吸引了不少年轻消费者的目光。

“谷子店”在沧兴起

吸引年轻人打卡消费

7月28日上午，记者走进位于市区吾悦广场步行街的一家“谷子店”。一进门，强烈的青春气息扑面而来，货架上按照不同IP类型摆满了各种二次元周边商品，如动漫角色的钥匙扣、徽章、挂件、透卡、色纸、手办、摆件、海报、卡片、娃娃等。

这些商品种类繁多、设计精美、制作精良，深受二次元爱好者的喜爱，不时有年轻人进店挑选心仪的周边产品。

“我们店是今年‘五一’开业的，主要售卖游戏、动漫、小说、漫画等具有IP属性的周边商品。自开业以来，生意一直不错。有顾客是看到‘小红书’‘抖音’找来的，还有来自县城的顾客专程来店里逛。”店主说，去年12月份“谷子店”突然爆火且热度不减，于是她抓住风口开了这家店。

“目前来店的客户群体有学生，也有上班族，主要还是高中生和大学生，偶尔也会有年轻父母带着孩子来。”店主表示，为了吸引消费者，店里会根据时下流行的动漫、游戏等作品，及时更新产品，满足人们对于新鲜、热门二次元周边商品的需求。

记者随后又来到另一家“谷子店”。店员小梁介绍说，据她了解，目前市区专门销售“谷子”的门店有两三家，自从“谷子”火了，一些潮玩店、文具店等也开始售卖二次元周边产品，使其逐渐走向大众。

“最近《排球少年》《盗墓笔记》《蓝色监狱》等这些热门IP的产品都特别受欢迎。”小梁说，平时在店里，自己并不需要上前推销，也不用热情介绍产品。“大多数年轻人选购时不喜欢被打扰。我们只需在店里营造一种‘二次元世界’与现实世界的边界感，让大家轻松舒适地享受这个独特的氛围。”

“谷子”价格并不低

一枚小徽章售价20元

根据质量、发行数、角色IP的不同，“谷子店”售卖的周边产品价格浮动较大，从几元到几百元不等。记者发现，“谷子”的价格其实并不便宜：一枚直径不到6厘米的徽章售价20元，一个亚克力吧唧砖售价15元，一个毛绒小挂件标价78元……

记者了解到，越潮流越稀有的“谷子”，对应的价格就越高。根据IP的来源，“谷子”一般可以分为国谷和日谷，日谷的价格大多高于国谷。以徽章为例，国产金属徽章售价在15元至30元之间，而产自日本的徽章售价最低也要在25元以上。

为什么日谷会比国谷贵？一家“谷子店”的店主告诉记者，日谷的生产数量有限，一些限量版或者热门角色的“谷子”在市场上供不应求，价格自然水涨船高。除此之外，日本“谷子”进入中国需要运输费用，再加上关税，因此价格较高。

虽然“谷子”不便宜，但并不影响热衷“吃谷”的消费者。

“周末跟同学逛街，都会先来‘谷子店’看看有没有喜欢的动漫角色周边产品上新。”正在店里挑选商品的张媛媛告诉记者，自己每次来都不会空手而归，遇到心仪的忍不住会剁手。

“也就半年时间，我已经花了五六百元，买了徽章、卡片、摆件这些小玩意。”张媛媛说，第一次拿到周边产品时，还挺激动的，感觉自己和喜欢的动漫人物在现实生活中有了某种连接。

“我特别喜欢‘二次元’，经常参加漫展。这些小产品线上线下价格差不多，为了增强体验感，我平日爱逛店，有时逛着逛着就买不少。”22岁的大学生刘妍说，通过购买“谷子”，认识了不少志同道合的二次元爱好者。大家会交流“心得”，甚至还互相交换“谷子”。

二次元成流量密码

“谷子店”能火多久

中研普华产业研究院发布的《2023年—2028年二次元经济行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示，我国二次元用户中，95后群体占比达到60%以上，是消费主力军。这一群体付费意愿高，产品消费意愿更为强烈，利好二次元产业发展。

该报告认为，我国二次元内容产业会继续快速增长，预计2026年其规模有望达到1200亿元。

记者还了解到，目前以“谷子店”为代表的二次元消费正成为新的流量密码，给消费市场注入了活力。不少商家也瞄准了“谷子店”这一赛道，想要跟风入局分一杯羹。

业内人士表示，二次元消费的本质是对文化产品的认同，消费者的忠诚度高，更愿意为情感价值产品支付溢价。当下国内二次元市场热度很高，还有不小的发展空间。不过，商家要想走得长远，需随时挖掘独特性的内容，做出不同主题的“谷子店”，在不同方向探索模式和业态，以满足消费者的需求。