本报记者 齐晓梅

“端午节马上就要到了，打算买些艾草挂在门旁。”市民张玲在某短视频平台搜索“艾草门挂”发现，一把艾草的卖价在数十元至上百元不等。

随着节日临近，一种有着独特创意和时尚感的新式艾草门挂在网上突然火了，不仅冲上了热搜，更是吸引了很多年轻人下单购买。

1

艾草一经包装，身价直接翻番

端午挂艾草的习俗由来已久，寓意驱邪纳福。在市区的一处集市上，一家蔬菜摊位旁堆放着艾草。“两元一把，3元两把。”摊主热情地招呼着，引得不少人前来购买，一会儿工夫只剩下了两三把。

而在市区一家大型商超的蔬菜柜组，一把艾草的售价为6.8元。

记者现场留意到，购买这类艾草的多为中老年人。“买了两把艾草，给孩子拿过去一把，端午节前挂在门旁，一来寓意好，二来还能防蚊虫。”市民王丽说。

简单的一捆艾草只需几元，但这两年不少商家玩出了新花样。艾草一经包装变成艾草门挂或艾草花束后，身价暴涨。

就在几天前，“端午艾草门挂火至200元一把”的话题登上热搜。记者在某电商平台搜索发现，一些品牌旗舰店上线了多款不同寓意的新式艾草门挂，售价多为几十元，其中销量较高的一款艾草门挂已售出逾两万件。

而在某社交平台，“艾草门挂”成为热门话题。不仅有人晒出自己设计的“限定版”艾草门挂，展示个性与创意，还有不少网友分享如何制作艾草花束的教程笔记，引得众多网友跟风效仿。

不只线上，线下的艾草门挂也迎来了销售期。记者注意到，一些实体花店抓住热点，推出了端午艾草花束。

在市区解放路附近一家花店，记者看到店内的艾草花束确实比普通的艾草门挂美观，青绿色的艾草配有菖蒲、玉簪等叶材，以及香囊、寓意卡片等装饰。

“一份艾草花束售价30元，如购买4份及以上，一份售价25元，10份以上一份只需20元。艾草花束买早了会干，所以我们有两款样品供顾客选择。客户主要以80后、90后为主。目前线上线下预订了百余份，估计节前一两天还会有一波订购潮。”店员介绍说。

2

传统加创意，凭高颜值成功出圈

身价不菲的新式艾草门挂为何深受年轻消费者青睐？

记者调查发现，新式艾草门挂早在两年前就出现了，只是今年的款式更多更新颖，再加之网络传播，因而出圈。尤其它的高颜值，是俘获年轻消费人群的重要原因。

“成捆售卖的艾草价格是便宜，但也粗糙。有一次路过花店，我被新颖的艾草花束惊艳到了。没成想，艾草稍作‘加工’，也挺好看。”正在花店内选购艾草花束的李佳说。

“几种花材各有寓意，艾草可以驱蚊辟邪，菖蒲叶有驱疾病、庇护家人之意，香樟果的寓意是用心守护你，玉簪叶则寓意纯洁、健康……”花艺师宋媛媛坦言，这波新式艾草门挂潮源于大家对“仪式感消费”的重视。

“我们既有二三十元的实用款艾草门挂，也有价格逾百元的高端定制款花束。定制款花束中，除了艾草，还附有其他瓶插花卉及精美装饰品。待花材晒干后，经过处理，可以长期保存。有些顾客买回家后当装饰品，觉得挺划算。”宋媛媛介绍说。

看似只把艾草、菖蒲叶等包装了起来，但制作过程并不简单。这其中包含着花艺师独特的审美以及对花束搭配的巧妙构思。“我们选用的都是绿叶植物，但是颜色又各具层次，花束的颜值高，会让人更加有购买欲。”

采访中，宋媛媛还告诉记者，虽然这些艾草门挂的表现方式很新潮，但在制作过程中也会注重遵循传统习俗的精髓。比如挂艾忌三长两短，挂艾忌折断……也就是说，不要把三根长的艾草和两根短的艾草绑起来挂在门上；折断的艾草不要挂。

3

找准消费和文化的契合点

端午佳节，挂艾草、吃粽子，这些传统习俗蕴含着深厚的文化底蕴。如今，传统习俗悄然玩出了新高度——原本几元一把的艾草，在经过花艺师巧手包装后，摇身一变成为时尚新潮的艾草门挂。

面对新式艾草门挂的走红，消费者意见不一。

在某社交平台上，有官方账号以“端午节你会买艾草挂门上吗”为话题，发起投票。记者注意到，其中有218名网友表示“会买，过节的仪式感”，125名网友则表示“不感兴趣”，73名网友选择“不买，社区会送”选项，还有50名网友选择了“看情况”。

“我觉得没必要买那么贵的！”王丽告诉记者，她来集市选购生鲜蔬菜的同时顺便买些艾草做门挂。“以前都是在地里随手采一把，用绳子捆绑成一束再挂在门旁，这个仪式就算完成了。”

“搭配好看且价格能接受的前提下，我还是愿意选择新式的艾草门挂。如果价格贵得离谱，那我就去菜市场买艾草，再买些花材和装饰，自己回家DIY。”市民赵娜坦言，新式艾草门挂既能体现传统文化，也符合当代人的审美追求。

“无论是最传统的艾草门挂，还是包装精美的端午祈福花束，都蕴含着传统节日里的仪式感和平安喜乐的心愿。”

业内人士认为，只有找准市场消费与文化传承的有机契合点，商家才能既赢得商机，又为传统文化注入新活力，新式艾草门挂正是这一趋势的生动体现。