消费者在商场选购新中式服装。
上周末，市民周洁又退掉了一件新中式上衣。“这是半个月来退的第二件了。”周洁告诉记者，她网购了3件新中式服装，其中一件还是4月初订的预售款，就是为了“五一”假期穿出去拍照“打卡”，“没想到试穿后‘一言难尽’，买了3件，最后退了两件”。
近两年，新中式服装成了商家们新的“财富密码”，不少工厂加班加点赶工，甚至采取预售方式。但风光之下，也出现了“消费者买得多退得也多”的现象。
新中式服装有多火？
实体店成“标配”
电商平台款式繁多
宋锦外套搭牛仔裤、盘扣衬衫搭刺绣马面裙、改良旗袍搭盘发……这两年，这种新中式穿搭在日常生活中随处可见。不管明星还是普通人，似乎很难抵挡它的独特魅力。
记者查阅资料了解到，对于新中式服装，目前没有明确的定义，可以理解为“将中国传统元素与当下审美潮流相结合的服装”，特征就是将盘扣、立领、云肩、斜襟等中式元素设计在衣服上，采用宋锦、香云纱等服装面料。
5月8日，记者走访市场发现，不管是个体服装商户还是商场品牌服装店，大多都有新中式服装售卖。
在光荣路一家女装店，店主正在为顾客介绍一款藕粉色新中式上衣。“这是棉麻材质，重工刺绣，立领、斜襟、盘扣设计，做工精细。不管是搭长裙还是阔腿裤，都非常好看。”店主一边说一边拿出记账本向顾客展示，这件上衣价格虽然260多元，可一上午就卖了两件。
店主告诉记者，“之前店内的女装以现代休闲款为主，新中式服装只占到两三成，而现在将近八成。”
走访中记者了解到，个体女装店的消费群体大多在35岁至50岁，而商场中销售的新中式服装款式更偏向年轻化。
走进解放路一家商场的某品牌女装店，店内除了时尚连衣裙、牛仔裤、休闲上衣，还有新中式连衣裙、上衣和外套。“这款及膝的欧根纱连衣裙除了拥有立领、盘扣这种新中式的‘标配’，最大的亮点是领口水滴状的镂空设计以及腰部的最后一个盘扣搭配了流苏，让这件新中式裙子显得古典、时尚又不显老气，特别适合20岁至30岁的消费人群。”店员说。
与线下实体店相比，线上售卖的新中式服装样式更多，有新中式衬衫、马甲、外套、半身裙、套装、牛仔裤等，设计也挺时尚，总销量轻松过百笔，有的上千笔，一些商家甚至采取了预售的方式。
其中，一款搭配马面裙的新中式醋酸衬衣，采用斜门襟设计，立领部分是真丝纱拼接，扣子是琥珀色的球形树脂扣，袖口为扭结绳扣。这件衣服的优惠价为268元，已有5000多人付款购买。另一网店的一款新中式长款连衣裙，有5000多人“看过”，销售也有1000多笔。客服表示，该款连衣裙目前已断货，现采取预售方式，5月底可发货。
消费者态度如何？
不停地“买买买”
然后“退退退”
相关统计数据显示，小红书“新中式”笔记全年增长390%+，互动总量增长188%+。在喜欢新中式穿搭的消费人群中，18岁至34岁的年龄段占比接近七成。2023年，新中式服饰市场规模达到惊人的10亿级。
虽然“新中式”炙手可热，很多工厂加班加点赶工，但统计数据显示，消费者买得多，退得也多——有的电商平台退货率竟高达80%。有不少商家前一天刚刚大卖清空了货架，几天后又被退货包裹塞得满满当当。
市民何娜是一名新中式服装的爱好者。在她的衣柜里，从汉服、改良旗袍到马面裙都有。“这些衣服都是网购的，你看到的是我经过筛选、试穿合适留下的，中间退了多少件自己都记不清了。”
前段时间，何娜看到明星杨幂穿的新中式宋锦服装挺惊艳，也打算入手一件。“我一共网购了4件宋锦衣服，价格从几百元到几千元不等。但对比后发现，真的是一分价钱一分货。”何娜说，如果想拥有宋锦流动的光泽感与图案的生动效果，价格至少超过千元。最后，她只留下了那件3000多元的宋锦上装，其他3件都退了。“买的时候犹豫了很久，但穿上后就知道这3000多元花得值了。”
市民周洁说，从网上买件满意的新中式服装并不容易。“我买的一件圆领盘扣的浅粉色新中式上衣，爱人说我穿上后像古装剧里人物穿的睡衣，感觉不伦不类。另一件是齐腰款的新中式外套，穿上后特别土气，还显胖。盘扣是粘上去的，货不对版，就是‘照骗’，最后都退货了。”
“叮咚，火锅店服务员已上线。”在张女士的微信朋友圈，她晒出了一张穿着新中式上衣的自拍照，并自嘲今天穿着出去吃饭，等位时被人礼貌地询问：“服务员，是不是需要取号？”
在社交平台上，也有网友调侃吐槽：穿上后显老气，料子不显高档，像工作服，根本没有“新中式”的神韵可言；说好的穿上秒变阔太，怎么也没人提醒我，阔太旁边还有奴才；我下单了明星同款，穿上后瞬间老了10岁……
新中式为啥“冰火两重天”？
品质存“硬伤”
款式也“挑人”
沧州市非遗传承人、工艺美术大师蔡荣平，从事传统服装定制40年，对新中式服装的面料选择、加工制作有着丰富的经验和见解。
她说：“新中式服装不是做个立领，加几个盘扣就叫‘新中式’。衣服面料不仅要有质感，还要有设计感。裁剪方式和设计细节，既要有传统元素，也得具备现代感。现在不少‘新中式’少了镶、嵌、绲、宕等传统工艺，裁剪设计不够好、做工不细致、花型不对称，上身效果差强人意。”
蔡荣平介绍，以定制一件新中式宋锦上衣为例，中高档的宋锦每米售价在800元左右，如果没有刺绣，制作需要花费4天时间，连工带料的费用在3600元，而网上售价只有几百元的宋锦服装品质自然难以保证。
据了解，由于目前新中式服装市场缺乏相应的标准，生产商家也是鱼龙混杂，导致产品品质参差不齐，设计同质化等问题层出不穷。很多“门外汉”为了赚热钱，转行跟风、盲目上马，有些商家甚至连版型、款式、盘扣都搞不清。
此外，越来越多的人发现，新中式服装并不是谁穿都好看，它也是有穿着门槛的。
消费者们被明星或网红“种草”的，大多是面料和版型极好的高定，和工厂流水线批量生产的成品完全不是一个概念，穿着效果自然就会大打折扣。
而想要把“新中式”穿出高级感，还得“高白瘦”才行，这样才能凸显轻盈灵动。但现实里，大部分人都是普通身材，上身效果很难尽如人意。
一位业内人士指出，“新中式”归根结底卖的是服装，服装看款式、看质量。退货率过高，主要是款式不合适或者质量上出了问题。商家要想让新中式服装“长红”，只有沉下心来做好设计，回到文化、回到创新、回到满足用户的切实体验上去，才能持续破圈。
