本报记者 齐晓梅 摄影报道
“单位组织活动需要穿牛仔裤，可我翻遍了衣橱也没找到一条。”市民刘倩不禁感叹，好像上次穿牛仔裤已经是很多年前的事了。
因好看、百搭，牛仔裤曾是无数年轻人的最爱，没有一件单品可以超越。而当下“牛仔裤正在被抛弃吗”的话题却登上微博热搜，引发网友热议。这种已经流行了100多年的裤子，真的不受欢迎了吗？
牛仔裤销量不复往日火爆
近日，记者来到市区一家商场，走访多家时装、潮牌服饰门店后发现，多数品牌都有牛仔裤、牛仔裙等系列产品在售，只是品种不多。
在一家以牛仔服饰为主打的品牌门店，店内在售的产品基本都和牛仔面料相关，多数新款牛仔裤定价在千元左右，款式以传统的直筒裤、窄脚裤、九分裤为主。
在某时尚品牌门店，也设有牛仔裤专区，价格则相对低一些，在199元至299元之间，相较于牛仔服饰专卖店来说更加亲民。
记者询问某时装品牌销售人员了解到，春秋季节牛仔裤销售还算平稳，以18岁至40岁的中青年消费群体为主，而进入夏季，真丝、聚酯纤维、棉麻等面料制作而成的薄款衣物卖得比较好。
“虽然牛仔裤销量不算太高，但这么多年来一直属于经典款式，我们品牌有固定的客户群体。”某牛仔专柜销售人员表示。
记者还注意到，在线上电商平台，曾经牛仔裤销售火爆的场景不复存在。在某裤类品牌的女装店铺里，牛仔裤单品的销量不及阔腿裤。而在一家专营牛仔服饰的店铺里，排名第一的一款牛仔裤其月销量为39笔。
随后，记者查询发现，在中国市场，“美牛”代表李维斯曾超过500家门店的成绩已经成为过去，目前其中国区域门店数量不到300家。
据李维斯2023财年最新财报显示，其总营收为61.79亿美元，几乎原地踏步，而净利润同比大降56.14%。出于控制成本的考虑，该公司将在今年上半年于全球范围内裁员10%至15%。
曾经一些以牛仔裤立身的品牌，有的也慢慢消失在大家的视野中。
2018年11月，以牛仔裤红极一时的英国快时尚品牌Topshop宣布退出中国市场；2020年，有“牛仔裤之王”称号的真维斯，其澳洲公司宣布破产；2023年，“日牛”代表福神宣布其日本生产线停产。
为何穿牛仔裤的人少了
记者在某商业街区观察发现，来来往往的人群中穿牛仔裤的并不多，穿着的牛仔裤也多是轻薄款或阔腿等宽松版型。
市民刘倩仔细回想了一下，上一次穿牛仔裤还要追溯到怀孕前。“以前上学的时候几乎天天穿牛仔裤，身边的人也都在穿，差不多得是10年前了吧，像真维斯、ONLY等品牌我都买过。”
刘倩坦言，自从怀孕生娃后身材较之前发福了不少，便把衣橱里的衣服换了一遍。“现在穿惯了各种休闲裤，看到牛仔裤就觉得紧绷。”
“不喜欢穿上牛仔裤以后被束缚的感觉。”市民张磊不穿牛仔裤的原因很简单，那就是牛仔裤布料太硬，穿上不舒服，远不如宽松的休闲裤更随意。
“我属于微胖身材，牛仔裤不仅穿着不舒服，而且还显胖，这几年就没怎么穿，更多的是穿阔腿裤、裙子、卫裤。”市民王媛媛说。
采访中，也有市民反映，虽然家里牛仔裤数量并不少，但现在穿的机会却越来越少，这两年更没有买过。
“大学时经常穿牛仔裤，直筒、小脚牛仔裤都穿过。参加工作后，总感觉穿牛仔裤不太正式，过于休闲，不适合一些工作场合，慢慢穿得就少了。”就职于市区某单位的徐蓉表示，由于所从事职业的原因，日常穿牛仔裤的机会很少。
身为全职宝妈的赵丽告诉记者，“家里的牛仔裤各式各样，以前觉得每条都好看。但现阶段的主要任务就是在家带娃，而牛仔裤的舒适感一般，还是卫裤、运动裤更方便。”
“失宠”背后是生活方式的改变
牛仔裤分两种：一种是以美式、日式原牛文化为代表的粗犷、破旧、原始风格的牛仔裤；一种是以法式为代表的凸显腰臀、修饰腿型、显高显瘦的牛仔裤。前者受众以男性为主，后者以女性为主。在服装界，长期流行着一种“好看的牛仔裤都不舒服”的说法。
除此之外，牛仔裤“失宠”的另一个原因则是潮流趋势发生了改变。
时尚行业专家表示，随着运动休闲成为主流，人们的审美在发生转变，牛仔裤不再一家独大。从鲨鱼裤到阔腿裤、瑜伽裤，流行一直在变，“后辈”频出的赛道，让消费者的选择越来越多，更是冲击着百年牛仔裤市场。
“除了裤子的版型、款式外，消费者对服装面料的要求也越来越高。因为牛仔面料透气性相对差一些，影响穿着的舒适性，身形不完美的人也较容易暴露缺点。”业内人士认为，服装的流行趋势和当下人们的心态密不可分。
在生活节奏加快的当今，消费者更愿意选择舒适的服饰，而传统牛仔面料在这一点上没有竞争力。
一位服装销售人员告诉记者，为了迎合消费者的需求，牛仔品牌也在不断改进。“如今的牛仔裤面料中添加了氨纶、锦纶等，变得更有弹性。颜色和版型也有所变化，比如近几年新推出了白色牛仔裤。版型上，相对直筒裤、小脚裤，阔腿牛仔裤卖得更好一些。”
业内人士同时表示，虽然牛仔裤不再像以前那么受青睐，但不意味着牛仔裤会退出历史舞台。比如，阔腿牛仔裤依旧活跃在时尚圈里。对于牛仔裤，消费者不要一味排斥，也不要盲目跟风，适合自己的才是最好的。
