曾几何时，来自日本的东芝、日立、松下等品牌成为中国消费者购买家电时的首选。如今的情形恰好相反，中国的海尔、海信等家电品牌成功打进日本市场，赢得了年轻消费者的青睐。

中国家电受欢迎

年轻消费者偏好改变

在日本社会传统中，4月是新一年生活的开始，伴随着学校开学和公司校招人员入职，很多人将在4月转换新的工作生活环境。

日本大型家电量贩店也抓住商机，推出了包含冰箱、洗衣机、微波炉等产品在内的“家电五件套”，方便新租房的客户一站式购齐所需的产品。在各种价位和档次的“五件套”组合中，中国产品都占据了绝对的主导地位，很多中国消费者熟悉的国货品牌在日本市场也大受欢迎。

以海尔为例，其面向日本独居人士推出的5.5公斤以下容量洗衣机，比日本国内的同类产品便宜1万日元（约合人民币476元）左右，同时还具备了日本国内竞品所没有的变频装置，大大降低了振动噪音和耗电量。

销售人员表示，考虑到功能、造型设计、价格的平衡，“有很多人选择中国厂商的产品，中国品牌的认知度也在提高，甚至有人指名购买中国产品”。除了中国品牌以外，很多日本品牌也找到中国厂商进行代工。总体上看，日本大卖场中约有70%的家电都由中国厂商生产。

日本年轻一代的消费者逐渐接受了中国品牌的家电。比如传统上日本人更喜欢白色的家电，但海尔采取的黑色不锈钢设计也在日本大受欢迎。

以低廉的价格

提供足够的功能

市场调查公司欧睿发布的2023年调查数据显示，在日本冰箱市场中，中国厂商占据大约28％的份额，在过去10年里增加了约两倍。特别是在中低价位产品方面，能以低廉的价格提供足够功能的中国厂商具有明显优势。

同时，在日本平板电视市场上，海信和TCL集团的市场份额之和，在2023年扩大到了21.4％，在4年时间接近翻番，其中海信的市场占有率超过日本巨头索尼，排名第三。

专家认为，很多日本老年人还有着根深蒂固的“国货信仰”，在选择时会偏向日本国内品牌，但日本年轻群体已经完全被中国品牌俘获，欣赏先进实用的设计和高性价比带来的实惠感觉。 据红星新闻