本报记者 田真

“我已经很久没玩剧本杀了。之前确实挺喜欢的，不过玩的次数多了，觉得没什么新鲜感，也就不想再去了。”有着3年剧本杀经验的玩家王蕊说道。

剧本杀的走红离不开几年前《明星大侦探》等综艺节目的热播。当时，剧本杀热潮兴起，沧州市区的剧本杀门店也如雨后春笋般涌现，遍布大街小巷。

不过随着时间的推移，剧本杀开始降温，线下门店锐减。红极一时的剧本杀为何不再火热？对此，记者近日进行了走访调查。

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剧本杀市场遇冷 多家店铺陆续关门

艾媒咨询调查信息显示，在2021年中国消费者偏好的线下潮流娱乐方式中，剧本杀的消费者偏好为36.1%，是仅次于看电影（38.3%）和运动健身（36.4%）的三大线下娱乐方式之一。相比于之前的火热状态，当下的剧本杀行业受到了不小的冲击。

4月9日下午，记者走访了市区多家剧本杀门店了解到，与2021年相比，剧本杀门店数量减少，不少玩家熟知的店铺相继关门。与火爆时期的30多家相比，现在已不足20家。

记者来到位于运河区的一家剧本杀门店，发现生意非常冷清，没有顾客。工作人员告诉记者，门店一般都是下午或者晚上开始营业，工作日是淡季，节假日是旺季。

“剧本杀刚火起来时，即便是工作日也有不少顾客，节假日更是人流量爆棚，可现在生意不行了。”这位工作人员告诉记者，周一至周五几乎没有顾客，只有节假日人稍微多一些。目前店里没有常驻的剧本杀主持人，如果有生意，他再随时联系主持人到场。

随后，记者又来到另一家剧本杀店，店里只有一桌生意。老板告诉记者，门店去年6月份开业，主要消费群体是大学生。“店里生意主要指望节假日，维持不赔钱的现状就已经非常不错了。”

一位剧本杀玩家告诉记者，据她所知，这两年至少已有8家剧本杀门店倒闭。“之前常去的两家门店，一家悄无声息地就关了门，而另一家已经变成了棋牌室。”

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多重因素叠加 导致剧本杀市场降温

“我觉得现在许多剧本杀门店不太专业，而且主持人水平都不高，导致消费者游戏体验感很差。”资深剧本杀玩家唐建告诉记者，他现在很少去玩剧本杀了，主要是沉浸式体验感不行，“踩坑”多了，就逐渐对剧本杀失去了热情。

“我曾跟朋友们玩过一段时间的剧本杀，不过近两年大家工作都比较忙，没有时间聚在一起，因此也没再去。”“95后”女生毛倩倩说道。

“我记得最开始时，玩剧本杀游戏时间大概是三四个小时，现在动不动就得六七个小时，甚至更久。游戏时间过长，很容易劝退玩家，4小时以上我就坐不住了。”市民王磊吐槽道。

记者在采访中了解到，性价比更高的线上剧本杀软件的出现，也给线下的门店带来了不小的冲击，一些玩家开始通过线上软件来玩剧本杀。

“我觉得线上剧本杀价格相对便宜，能够突破地域和空间，还能认识不少志同道合的玩家，去线下门店的次数自然就少了。”大学生朱亚新说。

除此之外，记者还发现，开一家剧本杀门店的门槛非常低，从筹备到营业，时间非常短。仅2021年上半年，沧州市区就有十几家剧本杀实体店陆续开业。

这种迅速扩张导致线下门店乱象丛生，而且同质化严重。此外，有的店家邀请的主持人缺乏专业性，部分店家为了降低成本购买盗版剧本，有的店家为了揽客，开始搞起了9.9元就能体验一次剧本杀游戏的“价格战”……这在一定程度上加剧了内卷，扰乱了剧本杀行业的健康发展。

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想要摆脱困境 离不开精品剧和创新

29岁的刘梦岩在市区经营着一家剧本杀实体店，自己也非常喜欢玩剧本杀游戏。除了是店主，他还是个资深玩家。因为这份热爱，他的门店已开了6个年头。经过长时间的积累，店里已有一批稳定的顾客，主要是上班族和学生。

“现在的剧本杀市场确实降温不少，我店里也陆续有些玩家退圈，不过这都是正常现象。”在刘梦岩看来，想要把剧本杀门店经营得长久并不容易，必须做好长期持续的投入。

“一方面要舍得花钱，挖掘好剧本；另一方面则要提高店里剧本杀主持人的专业性。归根到底，就是需不断精进剧本质量，努力打造精品剧，从而增强玩家的体验感。”刘梦岩说。

业内人士也表示，玩家趋于理性，对剧本杀门店提出了更高的要求。其想要摆脱困境，除创作优秀的原创作品外，还要不断创新融合，探索新的营收模式。