本报记者 田真

“我经常在各大社交平台看到不少博主推荐‘平替’产品，跟着买了几次，省了不少钱。”市民刘文悦说。

所谓“平替”，是指平价替代品，主要聚焦在性价比上面，是指消费者花更少的钱买到效果好、体验佳的品牌产品的平价代替版。

记者发现，像刘文悦一样经常关注、购买“平替”的年轻人不在少数。这一现象彰显了年轻人日趋理性的消费观念。不过，想要买到满意的“平替”产品并不容易，不少人都为此“踩过坑”。

为了追求高性价比 消费者青睐“平替”

28岁的刘文悦就职于市区一家事业单位。从去年开始，她在社交平台上就陆续刷到有关“平替”产品的信息。

“关注比较多的是彩妆、零食、衣服等方面。我并不在意产品是不是大品牌，更为关注产品本身的质量以及性价比。”刘文悦说。

刘文悦告诉记者，现在看到喜欢的东西，她都会习惯性地先用手机拍图，然后去电商平台找同款同源产品，或直接搜索“某某平替”，就能搜到好多相关商品。原价几百元甚至上千元的商品，“平替”商品可能不到百元。

看到网上介绍“什么样的‘平替’值得购买”“五分之一的价格就能买到大牌效果”“只要69元就拥有同等体验”等，一些消费者就会自动带入名牌产品的卖点，特别想买回来看看。

刘文悦介绍，前段时间网上有人推荐了一款某知名品牌的薯条“平替”产品，她抱着尝试的心态下单购买，试吃后发现薯条味道浓郁，跟原品牌薯条相比没有太大差别，而1包的价格只要1元多，非常便宜。

除了零食，刘文悦还花20多元买了一款“平替”版的包包，而原品牌的包包要100多元。“我没觉得有什么大的差异，一样的好看又实用。价格便宜、质量过关，让我挺惊喜的。”对刘文悦来说，买到性价比高的“平替”产品，是一种不折不扣的省钱方式。

“平替”不易得 “踩坑”难避免

很多人都想花小钱买到和知名品牌差不多的产品，但记者发现，消费者即便在购买前浏览了不少相关测评介绍，做足了功课，可在购买“平替”商品的过程中，也难免“踩坑”。

前段时间，市民王倩迷上了买“平替”，买得最多的是服装。“很喜欢紧跟时尚潮流的衣服，但手里的预算有限，于是就打起了‘平替’的主意。”王倩告诉记者，她会在网上挑选一些从事小众服装设计的店铺，这里所售的衣服大多经过博主们的测评推荐。“价格不贵，款式时尚，肯定会买回来试试。实事求是讲，满意的很少，大部分都‘踩坑’了。”

“这些衣服的面料、款式、版型甚至是质量都存在不同程度的问题，质感很差。”王倩说，有一次某品牌商家做促销时，她半价买过一件白衬衫，当时花了400元。后来又在网上花100元买了一款类似版型的“平替”。

“品牌白衬衫虽然洗过很多次，但一点没变形。而那件‘平替’，洗了两次就变形起球，袖口还发黄，最后只能扔掉。”王倩告诉记者，买衣服能找到合适的“平替”很难。

大学生刘妍一提起曾买过的几支大牌口红“平替”，就非常后悔。“我花30多元买了1支大牌‘平替’口红，试用后发现，除了颜色有点相似，质感相差甚远，闻起来甚至还有些劣质香精的味道。”刘妍说，一些博主测评推荐时，仅是图片试色，自然光线下的颜色根本没有真实呈现。

“平替”消费需谨慎 小心营销陷阱

在豆瓣APP上面，记者看到有专门的“平价替代小组”，目前已经有224502名成员。该小组专门推荐好用的平价替代产品，有不少成员踊跃发帖分享。

除此之外，很多社交平台关于彩妆、护肤品、零食、球鞋、家电等产品的“平替”测评和推荐视频随处可见。

记者采访中发现，随着不断“踩坑”，消费者对于“平替”消费也有了更为理性的认识。

“80后”郑佳洁告诉记者，经历过多次买“平替”后，她决定放弃“平替”产品。在她看来，经济条件允许的情况下，还是会挑选大牌产品，毕竟两者在品质和使用体验上还是有很大差别的。

“不少‘平替’产品价格便宜，但质量也被降级了，兜兜转转下来，发现钱花了不少，品质却大打折扣，还不如直接买‘原装’。”

有业内人士指出，“平替”产品火热的背后，代表着一些消费者需求的转变，更倾向于选择价格与实际价值匹配度高的产品。随着“平替”产品快速吸引消费者，也让不少商家开始利用“平替”概念进行各种推广营销，甚至打出“某某平替”、同源工厂等噱头去蹭知名品牌的热度，但本身的商品质量堪忧。

该人士提醒广大消费者，还是要睁大眼睛，谨慎购买“平替”产品，避免掉入商家的营销陷阱里。