本报记者 李昕也 摄影报道

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年轻人爱上冲锋衣 热度超过羽绒服

市民陈妍以往都是户外运动时才穿冲锋衣，而今，她在日常生活中也穿起了冲锋衣。

“潮流风向变了。对我而言，冲锋衣很实用，防风、保暖、防水。”陈妍说，她可以穿着冲锋衣去运动，也可以穿着上班、逛街和旅游。

“90后”陈妍在市区一公司上班，日常通勤以电动自行车为主，需要半个小时的车程。“如果上下班时赶上大风或突然下雨，冲锋衣是很不错的选择。”

刚开始，陈妍觉得冲锋衣不太好看，只是满足户外需要，但慢慢改观：去健身，换好运动服以后套上就走；去买菜、遛弯，里面是家居服外面是冲锋衣；穿着去上班，冷了把内胆套上。她觉得没有比这更方便的外套了。“现在款式越来越时尚，非常百搭，感觉挺‘香’的。”

35岁的王斌，为了健身每晚徒步，冲锋衣就是重要的户外“装备”。

他说：“出去徒步时，它防风保暖，口袋多装东西方便。而日常生活中，可以单独穿内胆或外壳，也可以一起穿，除了夏天，其他季节都没问题。”

今年9月份，大学生孙丽丽买了自己的第一件冲锋衣。“我买来不是要做户外运动，是看到很多人在社交平台上晒自己买的冲锋衣，觉得好看就买了。”

据相关统计数据，在户外服装这一类别下，今年9月份以来冲锋衣的市场份额比去年同期上升了8.2%，羽绒服则下降了3.1%。其中，京东卖出的冲锋衣成交额同比增长165%，整体成交价格集中在300元—500元以及800元—1500元这两个价格区间。购买冲锋衣的人群主要是18岁至29岁的年轻人，占据了一半的市场比例。

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几百元至千元不等 “三合一”款受欢迎

上周末，解放路某商场的户外专区展出了四五个品牌商家的冲锋衣，价位从几百元到两千多元不等。

冲锋衣最常见的性能是防水、防风，多用于春秋两季。近年来，冲锋衣的款式以“三合一”为主，包括了外壳和内胆。在社交媒体上，“三合一”冲锋衣被年轻人称为“秋冬保暖搭子”“冬季穿搭利器”。

在某国内户外品牌专柜，记者看到“三合一”冲锋衣被挂在展区的显眼位置，一共有六七款，每款有三四种颜色，设计多以拼色为主，看上去都比较时尚。

销售人员介绍，“三合一”冲锋衣的内胆基本以摇粒绒、羊羔绒、珊瑚绒这种抓绒为主，也有羽绒内胆，保暖性更好。“这些内胆能随意拆卸，方便清洗，天冷可以套上，天气转暖就拆下来。”该销售人员告诉记者，“三合一”冲锋衣因为更实用受到消费者欢迎，500元至800元价位卖得最好。

在某电商平台，记者看到啄木鸟品牌的一款售价160多元的抓绒内胆冲锋衣，已售7万余笔；骆驼品牌的一款“三合一”冲锋衣，价格为400多元，已有近20万笔成交量，其他品牌的冲锋衣销量也非常可观。

统计数据显示，今年1月至10月，淘宝天猫卖出的冲锋衣中，超过7成是“三合一”款式。

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好看+高性价比 成“出圈”密码

记者了解到，曾经被嫌“土”的冲锋衣，“出圈”缘于它的不断升级，满足了年轻人“好看”和“性价比高”的追求。

在颜色上，“三合一”冲锋衣不再只是以往的荧光色，而是低饱和度的单色或撞色，如米白、白绿、粉紫等色系，十分养眼。

在款式上，带腰部抽绳的设计更为修身，且推出了中长款，IP联名也让冲锋衣更加贴近年轻人的喜好，自带时尚属性。

此外，不少品牌商家把摇粒绒内胆换成了羽绒内胆，弥补了之前保暖性差的缺陷。

今年9月，“80后”孙先生入手了一件800多元的“三合一”冲锋衣。“现在的羽绒服动不动就一两千元，消费者也开始购买羽绒服‘替代品’，而冲锋衣就成了很多人的新选择，而且它比羽绒服穿的时间更长。”

记者发现，除了“高颜值”和高性价比，冲锋衣的火爆也少不了社交媒体的助推。小红书APP上关于冲锋衣的笔记超过116万篇；抖音平台多个相关话题超10亿次播放量；冲锋衣话题冲上了淘宝“双11”热搜榜，7天内热度飙升604%。

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虽存短板 未来增长仍可期

据了解，冲锋衣2022年的市场规模大约是20亿元，这和已经超过1000多亿元的羽绒服市场相比，可以说是天壤之别。但是羽绒服市场已趋于成熟，且平均客单价超过1000元，已到了增长天花板。冲锋衣日常化以后，服装行业会再一次找到全新增量。

至于冲锋衣能否取代羽绒服，业内人士表示，冲锋衣有一定的技术壁垒，比如硬壳冲锋衣不好收纳；有的冲锋衣不能机洗，有一定的养护门槛；冲锋衣在保暖性方面还是比不上羽绒服等。

此外，目前冲锋衣市场主打低价优势，这也导致部分产品的质量无法保证。

该人士认为，随着市场的不断完善和发展，消费者对冲锋衣的认知会日趋成熟。品牌商家只要抓住消费痛点，提升产品品质，就能培育稳定的消费群体，在未来一段时期还是能保持一个不错的增长势头。

商场售卖的冲锋衣款式多样。