本报记者 田真 摄影报道

“这些零食基本上都是我小时候吃过的，一看就感觉非常亲切，买一些尝尝，重新回味一下童年的味道。”32岁的张晓丹一边在店里挑选零食，一边笑着对记者说道。

近日，有细心的市民发现，市区陆续出现了一些主打怀旧主题的店铺。从店面装修设计到售卖的商品，无不透露着浓浓的“怀旧风”。这些“时光小店”很容易让顾客产生情感共鸣，感觉“秒回童年”。

“怀旧小店”

吸引众人光顾

11日上午，记者来到市区一家名为“你好，童年”的店铺。一进店里，就看到货架上摆满了果丹皮、喔喔奶糖、大大泡泡糖、小浣熊干脆面、手指饼干等各种包揽了“80后”“90后”童年味蕾的小零食。

除了琳琅满目的零食外，还有小时候常喝的饮料，玩的玩具。店里的墙上贴满了充满年代感的海报，二八杠自行车、老式挂钟、旧收音机、暖水壶等老物件也营造出了浓浓的怀旧氛围。

“池塘边的榕树上，知了在声声叫着夏天……”伴随着店里播放的歌曲，记者看到顾客不是举着手机拍照打卡，就是兴奋地在挑选各种童年吃过的零食。被吸引来店里的除了结伴而来的年轻人，还有带孩子的家长，甚至还有不少老年人。

“这些都是爸爸妈妈小时候喜欢吃的零食。那时候我们一放学，就拿着几毛钱去小卖部买这些小零嘴儿，你也尝尝吧。”市民吴媛媛一边挑选，一边给6岁的女儿介绍。

“一进来，就像是走进了一个通往过去的时光隧道，感觉像是回到了小时候经常去的小卖铺。时光飞逝，让人挺感慨的。小时候舍不得买的零食，现在可以敞开吃。”37岁的王卫岗说。

“90后”刘岩说：“我刚才拍了很多照片发到朋友圈，没想到马上就收到好友们的点赞评论。可见大家对小时候这些吃的、玩的挺怀念的，都想重温一下。”

怀旧零食

线上线下热销

“你好，童年”店主廖先生向记者介绍，目前店里总共有700多种怀旧零食。巧克力味的金丝酥干脆面和粘牙糖是店里的爆款零食，很受消费者的喜爱。

一家名为“童年供销社”的怀旧零食店老板告诉记者，她的店铺在今年9月中旬开业，经常会有顾客向她推荐自己小时候喜欢吃的零食。“之前很少能看到有关怀旧主题的零食店，一开业就感受到了大家对怀旧零食的热情。”

除了线下门店，童年怀旧小零食的销量在线上平台的表现也非常不俗。记者在某电商平台搜索关键词“怀旧零食”，能看到各种各样的相关食品。不少店铺的销售量都轻松过万笔，有的甚至达到十几万笔。

记者看到，许多怀旧商品都在沿用老包装，既有口味单一的零食礼包，也有品种多样的怀旧零食大礼包，价格从几元到几十元不等。记者随机点开一家店铺，看到有一款商品名为“80后90后童年怀旧校园休闲小吃”，标称“60袋零食不重样”，售价为26.8元，总销量在7000笔以上。

记者对比发现，线下门店的怀旧零食价格要高于网上同款零食售价。比如，同样是15克装的喔喔奶糖，某电商平台的售价是28元（30袋），也就是0.93元1袋，这比线下要便宜。不过，线上平台一般都是打包销售，不单包出售。

一位“80后”市民告诉记者，自己也曾对比过线上线下怀旧零食的价格，“线下的确是贵一点，但是我更在乎逛怀旧小店的氛围感，价格高点也能接受”。

怀旧零食

能走多远

当下，不少商家主打“怀旧”主题，其中最火的当属怀旧零食，那么这股风潮到底能刮多久呢？

记者随机采访了几位消费者，有人说非常喜欢逛怀旧店铺，能够买到许多以前的商品，同时丰富了自己的逛街和消费体验；有人则表示，自己去店里纯属跟风打卡，像那些怀旧零食尝过之后，发现并没有想象中好吃，买过一次就不想再回购了；还有人吐槽，自己在网上买过包装很差的怀旧零食，味道很一般，像是小作坊生产的三无产品。

某研究院发布的《2022年年轻人生活消费观察——食品饮料篇》报告显示，94.7%的年轻群体会因为怀旧心情而购买小时候的零食和饮料。

京东超市等部门发布的《2023年京东休闲食品消费趋势洞察白皮书》显示，2022年，以“怀旧童年”为卖点的糕点销售额同比增长超70%，老式果子、传统糕点、干脆面、锅巴等零食均掀起一股“怀旧潮”。

有业内人士指出，怀旧零食的出现迎合了消费者的怀旧需求，在很短的时间内受到了人们的欢迎，可见还是有一定发展前景的。商家除了要继续挖掘“怀旧”的情感元素，塑造新的消费场景外，更要在产品的质量和设计上下功夫，这样才能走得更远，而不是只刮一阵风。