如今，不少市民喜欢在网络平台上浏览美食视频，然后根据探店博主推荐的团券到美食店铺消费。本想图个物美价廉，可实际情况却让到店消费的人们大失所望。大家纳闷：“为什么探店博主吃到的美食，我们就吃不到呢？”

（据7月5日《沧州晚报》5版）

如今，短视频平台上美食博主探店流行，有些探店博主自己花钱进店消费，然后如实分享个人体验，深受好评。

还有一些探店博主收了商家的宣传费，便将商家的商品和服务吹得天花乱坠，全然不顾实情。消费者慕名前往，根本吃不到探店博主吃的美食，店内服务也大幅缩水。

营销推广无可厚非，但宣传内容与产品服务严重不符，不但让人从心理上难以接受，而且涉嫌侵犯消费者的知情权和选择权，违反了相关法律法规。

美食探店博主之所以被大众关注，是因为大家相信他们能提供的用餐体验是真实的。然而，随着探店行为的商业化，一些博主开始与商家合作，帮助商家宣传来盈利。以至于有的博主从未到过实地探访，却能东拼西凑，编造虚假的视频内容。这种做法，损害了消费者的权益，破坏了正常的竞争环境。

事实上，探店博主直接或者间接推销产品或服务，属于互联网广告范畴，需对广告内容真实性负责，并受到广告法和互联网广告管理办法的约束。否则，市场监管部门可以对其实施行政处罚，消费者亦可要求其承担民事赔偿责任。

这也提醒广大探店博主，应该遵守法律法规，保持内容的客观公正，不要进行虚假宣传。

探店博主因虚假宣传而被处罚的案例并不少见，为何屡禁不止？因为和获利相比，探店博主违法成本较低；一些消费者维权意识较弱，选择息事宁人，这些也助长了不法行为。

短视频平台应承担起主体责任，建立健全相关的管理制度，加强对内容的审核，敦促美食探店博主守好底线，为用户提供优质、真实的推荐内容。