互联网时代，银发老人们逐渐开始体验新鲜、丰富的网络生活，那么，他们使用短视频呈现出什么样的景象？“银发网红”带来了哪些正向的社会效应？在短视频竞争不断加剧的背景下，银发族短视频应该如何进一步优化和完善？

“银发网红”纷纷走进短视频平台

“不愧是有40年美术教学经验的姜奶奶，眼光真的很独到，穿搭太好看了”“‘北海爷爷’对生活的热爱和不服老的精气神真让人羡慕”“真想像李爷爷一样感受田园生活，换个心情，换个活法”……

如今，越来越多的网络用户发现，在短视频平台中，老年博主逐渐成了一股新的视频拍摄势力。

在人们惯有的印象中，老年人大多数都在跳广场舞、带孩子，与互联网时代有着难以逾越的鸿沟。然而，越来越多的老年人在互联网平台上大放异彩，有的运动健身，自律意识让年轻人自愧不如；有的身怀绝技，唤起年轻人对传统手艺的关注与崇拜……他们凭借自身阅历，用“积极、健康、时尚”等标签获得公众注意力，也成了当之无愧的“银发网红”。

“互联网中的‘银发网红’是老年人中的先锋群体，在互联网中呈现出不同于人们普遍认知中的‘老人’形象，他们通过积极的生活方式、乐观的人生心态、前卫的造型收获大量粉丝，消解着人们对于老年人的刻板印象。”郑州大学新闻与传播学院教师郭晨说，在“人人都是自媒体”的互联网时代，老年人早已不是网络绝缘体，银发族也能“逐风踏浪”，追求时尚、懂消费、爱生活，展现出“最美不过夕阳红”的别样风采。

银发族悄然释放经济潜力

品牌植入、视频橱窗、直播卖货、销售家乡农产品……这些年轻人擅长的商业变现模式，不少“银发网红”如今也运用自如，将流量变现为收入，悄然释放着经济潜力。

“新朋友、老朋友，来到直播间都是好朋友”“喜欢太极的朋友们一起探讨交流”“大家关注一下大爷的家乡特产，吃了山药，身体倍棒”……近日，在河南省焦作市一座农家小院内，70岁的王万青大爷正在热火朝天地直播。小桌上，放着太极服、太极剑、山药、姜等琳琅满目的产品。直播过程中的王大爷侃侃而谈，时不时给大家表演上一段太极拳，人气噌噌上涨。

“我开直播纯属偶然。”王万青告诉记者，“我打太极拳10多年了，一开始是孩子给我拍视频发到网上，没想到会有那么多人点赞。随后，我逐步尝试直播卖货，年龄大些的人对我非常信任，买了不少东西，还有小孩子要跟我学太极。能在坚持自己爱好之余宣传家乡的文化和特产，还能赚些外快，家人也非常支持。”

不仅王大爷，还有山东省烟台市蓬莱区78岁的孙毓崙老人，参与助农直播培训，卖出家乡苹果；河南省南阳市社旗县88岁的吴秉须老大爷，直播卖货，带火了家乡的农产品，助力乡村振兴……

如今，越来越多的老年群体正在热情“拥抱”互联网并获得收入，同时，随着他们的参与，老年用户在线上购物的潜力被充分激发。

“‘银发网红’的兴起可以促进养老事业的发展。”华北水利水电大学教师毋沁萍表示，随着智能手机的普及和互联网的发展，老年网民也在不断增加。老年人加入直播带货的行列，能带动老年人消费意愿，间接促进“银发经济”发展。同时，对于农村“老年网红”来说，他们的视频能更好地宣传当地特色，助推新农村经济发展。

共促“银发网红”发挥正能量

老年人自身的独特价值填补了互联网社会的缺失，“银发网红”以其健康乐观的生活态度为网络社会和互联网文化圈层带来一股清流。

据中国互联网络信息中心发布的《第50次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%。其中，50岁及以上网民群体占比25.8%，规模接近3亿。60岁及以上网民群体占比达11.3%，总数近1.2亿。

未来，可能有更多老年人加入视频创作的队伍。那么，在短视频市场竞争激烈的情况下，银发族短视频将如何抢占一席之地？

“内容始终都是新媒体时代短视频的核心生命力。”郭晨说，在中国传统文化中，老年人一直被视为智慧的象征，人生经验是他们最大的优势。通过梳理、对比可以发现，点赞量及热度较高的作品多为“银发网红”讲述自身经历的视频，这类视频真实且生动，受到许多人喜爱。在视频创作中，要注意不可过度依赖以年龄为噱头的营销，应将作品重心放在有价值的内容输出上，让内容“有益且有趣”，这样才有助于“老年网红”视频占领一方市场。

“老年网红”让互联网变得更有层次、更加成熟，互联网也让他们开启“第二人生”。那么，今后“银发网红”该如何进一步发展？

对此，毋沁萍建议，政府部门、传媒平台等可以给“银发网红”提供发光发热的舞台，组织和鼓励“银发网红”参与社会活动，发挥自身余热。同时，充分调动好各社会主体参与其中，引导并规范“银发网红”发展，不仅可以使他们发挥正能量，还能进一步塑造社会主流价值观的新力量与新符号。

杨佳月