直播带货的过程中，“秒杀”抢购正在成为一种见怪不怪的套路：一方面，“秒杀”成为纯粹的引流工具，看起来虽然诱人，实则没人能抢到；另一方面，某些所谓“秒杀价”比原价还要贵。这是利用了消费者短时间内无暇过多思考，用话术引诱下单。“秒杀价”比原价更贵，这既是对消费者权益的侵犯，也是赤裸裸的虚假宣传。

此类现象频发，与商家“秒杀”机制不透明、网络充斥的刷量服务等有关，更与平台审核不严、有关部门监管不力有关。对此，平台应该从机制上确保“秒杀”活动和数据的真实性，不能任由商家吆喝。

现实中，有些网络直播平台对商家刷量听之任之，甚至将此视为平台活跃的象征。这是一种短视而且危险的行为，由此不仅会让消费者选择用脚投票，而且还会给网络平台自身声誉带来负面影响。