2022年09月09日
第11版:11

先“声”夺人的“耳朵经济”

当前,有声阅读市场快速成长,用耳朵“读”书、追剧,正成为潮流——

资料图

本报记者 李昕也

“秉昆理了发,刮了脸,穿一身自己洗得干干净净、母亲替他熨得板板正正的中山装,神采奕奕地报到时,老丁香的满树紫花仍开得丰茂,香气四溢……”低沉磁性的男声响起,娓娓道来长篇小说《人世间》的故事。这是市民孙丽最近正在追的一部有声书。而用耳朵听书、追剧成为越来越多人的日常。

第十九次全民阅读调查报告显示,2021年,我国超三成成年国民养成了听书的习惯。内容多元、制作精良的有声书正改变着人们获取知识、休闲娱乐的方式,也形成了特有的“耳朵经济”。

生活中的“有声”世界

早上,坐上公交,戴上耳机,碎片时间也能追有声书;晚上收拾屋子,听段相声娱乐一下;临睡前,轻柔舒缓的助眠类轻音乐从手机中缓缓流出……音频,已成为孙丽生活中不可或缺的一部分。

“相较于视频,音频让人们可以一边听一边做其他事。”32岁的孙丽说,看短视频或文字小说,往往需要眼耳并用。而音频,可以“解放双眼”,带上耳机就能随心听,尤其在做饭、休息等场景,音频这种形式有更强的陪伴功能,获取知识的同时还能放松、解压。

从传统的电台节目,到相声、广播剧、有声书、脱口秀以及各种知识付费内容,在线音频平台将各种领域的内容聚合在一起,吸引了跨年龄、跨行业的诸多受众。

58岁的张春梅早已习惯了在做饭、打扫房间、晚上遛弯的路上,打开手机挑选一本书“以听代读”。

在张春梅常用的音频平台上,有名人传记、健康养生的有声书资源,为她的退休生活增加了不少乐趣。

娱乐、学习是在线用户收听音频内容的主要目的。“上了岁数眼睛花了,用音频来学知识、娱乐,丰富生活,一举两得。”张春梅说,这些“声音”已成为她日常的好友,让碎片时间也变得有意义起来。

广播剧“声”临其境

随着音频的兴起,广播剧逐渐走入更多人的视野。广播剧,依托于内容丰富的小说或漫画,经过配音演员的演绎,改编为剧本,通过音乐、音效等多种方式营造场景氛围,打造戏剧效果。

“我现在每晚必须听着广播剧才能睡着,这些声音能让我沉静下来……”每晚睡前,市民马先生就会戴上耳机,陪伴他入睡的是《鬼吹灯》《三体》这样的小说。

马先生告诉记者,自己最开始听相声、笑话,后来入了广播剧的坑。马先生认为,相对影视剧的改编,广播剧能更原汁原味还原故事内容,同时保留了更多想象空间。“广播剧像是‘耳朵里的戏’,不仅让听众读完一本书,还通过人声、音乐、音效来讲故事,带来丰富的听觉享受。”

其实,像马先生这样听着广播剧入眠的年轻人不在少数。如果说短视频是这个时代最显眼的社交媒介,那通过音频APP收听广播剧则是当下年轻人更隐秘的个人兴趣。

在众多音频类别中,有声书和广播剧的收听比例占到了80%以上。艾媒咨询发布的《2021年中国在线音频行业发展及用户行为研究报告》显示, 在线音频用户收听的内容类别中,有声书占比为47%,广播剧则是37.4%。

各类音频APP以“声”夺人

中商产业研究院数据显示,2021年1月至11月,中国在线音频市场月活跃人数均超过8亿人次。76%的用户表示曾在音频平台付费,年平均付费额为202元。伴随网络音频行业的快速发展,预计2022年市场规模将达543亿元。蜻蜓、喜马拉雅、荔枝、酷我畅听、懒人畅听、猫耳……各种音频APP开始争夺用户耳朵。

记者了解到,在盈利模式上,几家主流音频平台主要采取收会员费、单集收费或单部收费的方式。除了按季收费,有的平台还有打赏功能。

孙丽给记者算了一笔账:自己是某音频平台的年卡会员,会员价为218元/年,因为想听的3部有声书需额外付费,又花了200多元。此外,为了提升自己的业务能力,她花168元购买了一位知名人士提高口才表达能力的视频讲座,林林总总算下来,花了600多元。

马先生说,多年听广播剧和有声书的经验使他对广播剧演员、有声书主播如数家珍。他坦言,自己已从“我喜欢某部剧中某个角色”转移成为“我喜欢某位主播”。只要发现喜欢的主播出新作品,马先生就会收听。“我是两个平台的会员,很多音频内容会员可免费听,但有的需要单独付费。除了我自己听的专辑外,也给孩子买了有声读物作品。今年算上会员费、买专辑费用和给主播打赏的60多元,一共花了近千元,比去年多一些。”

网上平台晋江文学城的数据显示,去年9月至11月,有30部作品被改编成有声小说和广播剧,占了改编总量的30%。多部广播剧收益超过百万元,有的广播剧甚至超过千万元。

精品内容是核心竞争力

“我如果充会员,首先要看这个平台有没有我想听的内容,如果作品质量够好,我愿意付费。”“90后”吴媛媛告诉记者,自己是某音频平台的会员,但并不是年卡会员。

她说:“以前,因为喜欢的网文小说出了有声书,为了‘解放双眼’才入的年卡会员。但后来发现里面人物演绎感觉老‘出戏’,而且背景音乐声音很大,体验感并不好。现在,我遇到喜欢听的有声书就只入一个季度的会员。”

由此可见,作品的质量会严重影响用户的感官,也决定了其商业变现价值,目前整个有声阅读领域都面临这个问题。一个有声平台想要出圈,增加商业价值,高质量作品必不可少。

除此之外,AI阅读、合成音虽然减少了制作成本,但机械式地阅读缺乏感情,同样也会影响用户的想象空间,造成体验感下降。

业内人士指出,目前“耳朵经济”相比视频经济,仍然存在一定距离。未来,网络音频平台想要破圈,精品化、深度化的内容仍是竞争的关键。

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