“雪糕刺客”是指那些其貌不扬，但价格却是十几元到几十元的“天价”雪糕。入夏以来，沧州消费者频频“中招”，被“雪糕刺客”刺痛。7月1日起，《明码标价和禁止价格欺诈规定》正式实施，记者走访发现，部分超市仍然未给雪糕明码标价。

（据7月7日《沧州晚报》4版）

童年吃雪糕那份纯粹的快乐，在今年夏天被“雪糕刺客”击得粉碎。一根雪糕10多元的单价，已经超出很多人的心理预期，但一众“网红雪糕”依然不管不顾地开出“天价”，将雪糕的单价定在39元至99元之间。它们一路“引吭高歌”，将今年的雪糕价格越推越高。

“雪糕刺客”被人吐槽，不仅在于它价格之高，还在于它们将自己隐藏在普通雪糕之中，时不时蹦出来刺消费者一剑。它们看起来平平无奇、其貌不扬，但“威力”不小，消费者不小心买到“雪糕刺客”，觉得贵又不好意思放回去，尴尬无比。

雪糕是大众消费品，却硬生生把自己包装成奢侈品。“雪糕刺客”的话题因此冲上“热搜”，长期盘踞话题榜榜首，持续一周的时间，热度不减。人民网看不下去了，批评其“从诞生以来，就紧紧地把‘奢侈品’的调性绑在身上”；新京报评论说，传统雪糕只是微涨价，而雪糕新品牌“出道即巅峰”，直接走高端路线；中新网也批评它，“雪糕定高价可以，当刺客不行”。

无论如何营销，雪糕终究只是雪糕。据调研，2022年，消费者对单个雪糕的价格接受程度，大多在3元到5元之间；11%的人接受雪糕的价格在1元到3元之间。“天价雪糕”怎么也没想到，这一次，他们遭遇了消费者集体嫌弃——“雪糕就该2元钱一根”，资本再怎么给它们贴上奢侈品的标签，它也就是个雪糕。消费者的消费意识已经觉醒，不想为“天价雪糕”埋单，更不想被“雪糕刺客”愚弄。“你的生命值得一支30元的雪糕”之类的营销话术，已经不起作用了。

连日来，多地捉拿“雪糕刺客”，监管部门对辖区内的雪糕产品开展价格监督检查，多家商店因未明码标价被责令整改，多家超市被立案查处，多家雪糕批发店的负责人被约谈。沧州的雪糕市场，也需要进行一次大范围的价格专项检查。

明码标价、货签对齐，是对商品最基本的要求。“雪糕刺客”不妨学学哈根达斯、好阿婆，给自己一个单独的冰柜，不要让大家还没吃，心就凉了。

消灭“雪糕刺客”，别让它们再伤害消费者。

“雪糕刺客”，退退退！