本报记者 田真 摄影报道

“现在牙膏的种类五花八门，卖的也越来越贵，动辄就几十块钱，这就有些离谱了。”前些天，市民王萍萍到超市选购牙膏，看着货架上的牙膏售价，不禁感叹道。

近日，记者走访市场发现，牙膏种类越来越多，价格也越来越贵，记忆中几元的平价牙膏几乎难觅踪影。10元至30元价位的牙膏已成主力，其中也不乏几十元的“高端货”。

牙膏价格“高高在上”

5元以下产品难觅踪影

7月2日，记者走访了解到，市区大型商超里的牙膏种类繁多、功效齐全。与此同时，不少牙膏的价格“高高在上”。

在一大型商超牙膏售卖专区，货架上密密麻麻地摆满了20多个品牌的牙膏，其中有国产品牌，也有进口品牌，每个品牌的牙膏还有多种系列。

记者看到，牙膏的价格大多在10元到几十元不等，其中最贵的1支牙膏售价为69元。在货架上，未发现5元以下的牙膏，5元至10元的牙膏也就有两三款，比如有一款120克的冰爽茶香牙膏售价为7.5元，还有一款210克的野菊花清热牙膏售价为6.8元。10元到30元左右的牙膏已经成为了市场的主流。

“现在的牙膏‘身价’都是成倍地翻，结账时感觉‘肉疼’，印象里十几元的牙膏就已经不便宜了，没想到现在1支都卖到几十元了。”市民刘红丽在牙膏货架前看了好一会，最终挑选了1支售价为18.9元的牙膏。

记者随后又来到另一家商超，促销人员正在向市民推销一款牙膏：“这款120克的牙膏单买一支的价格是24.9元，特惠装是两只牙膏加1支牙刷，总共只要19.9元，价格真的很便宜。现在是搞活动，过了这几天就恢复原价了。”促销人员告诉记者，相比于单只购买，不少顾客会选择价格相对实惠的套装。记者看到，该商超10元以下的牙膏只有3款，价格分别是6元、6.5元、9.8元。

据国家发改委相关统计数据显示，2015年至2021年中国牙膏价格一直保持上升走势，截至2021年7月，牙膏每支（120克左右）的均价为10.75元，15元以上的牙膏已经占据了35%的市场份额。

消费升级功能细分

助推牙膏身价翻倍

不少牙膏在功效和成分的“加持”下，价格一路上升。“牙膏因添加成分以及功效不同，价格也不一样。总的来说，会比普通清洁型的牙膏更贵一些。”一家商超的销售人员说。

采访中记者发现，除了最基础的清洁功能外，美白、固齿、防蛀、清火、抗敏、止血、去口气等功效，让人眼花缭乱。不少牙膏的外包装上还标明了添加的各种成分，有小苏打、益生菌、氨基酸、珍珠粉等。

“牙膏即使功效一样，品牌也有很多，我也分不清到底有什么不同，但是感觉价格贵的应该效果会更好。”一位市民告诉记者。

牙膏为什么会越来越贵呢？有业内人士表示，一方面牙膏本身生产工艺、产品包装在不断升级，价格也随之上涨；另一方面，随着消费升级，消费者对牙膏的需求已不仅仅局限在清洁口腔。消费者需求以及牙膏功能细分化，催生了高端市场，不少企业争相持续研发和推出各类高端产品。此外，一些牙膏厂家在产品包装设计以及营销推广方面也花费不少，宣传成本居高不下。

日前，某国产牙膏品牌在其招股书中特意指出：要不断优化产品结构，提高中高端产品的销售，带动产品价格中枢上移。这也表明了在消费需求升级背景下，企业竞逐高端市场的发展方向。

牙膏并非越贵越好

不要盲信“高端货”

牙膏越贵对牙齿越好吗？沧州中西医结合医院口腔科主治医师于倩表示，这种说法不科学。牙膏只是日常清洁牙齿的一种辅助护理产品，主要目的就是为了保持口腔卫生。 一般来说，除了功能性牙膏，其余牙膏的主要成分都差不多。

于倩介绍道，消费者也无需过度追求牙膏的功能性，比如一些有美白功效的牙膏，虽然多少有一些作用，但是不能经常使用。一直使用会使牙齿表面变得越来越粗糙，容易附着脏物，反而会显得“不白”。

于倩还强调，口腔健康不能只依赖牙膏，牙齿出现不适等症状需要进行专业的检查和必要的诊治。常见的牙齿问题主要有牙龈出血、牙齿黄、牙齿敏感等，其中牙龈出血，大部分是因为有牙石刺激，刷牙并不能去掉牙石，牙膏里的止血成分确实能够改善牙龈出血，但不能从根本上解决这些问题。