本报记者 田真

“你看，我现在这个红棕色就是自己染的，在家里自助染发对我来说，性价比高还方便。”市民张林林向闺蜜展示自己染的新发色。

为了追求个性与颜值，一些年轻人经常会把头发染成自己喜欢的颜色。与去理发店相比，一些消费者与张林林想法一样，他们愿意尝试买来染发剂在家自助染发。

年轻人爱上老年人“专利”

花几十元在家换发色

定期在网上购买不同颜色的染发剂，成了“95后”女孩张林林的日常习惯。她觉得换个发色，能换个心情。

“我几乎每两个月就要换一个发色，去理发店的成本实在太高。买来染发剂，跟着网上教程自己染，省钱还方便。”3年前，张林林开始自己染发。现在，她已成功从一个染发“小白”进级为“技术流”。

张林林的头发齐肩且发量少，每次染发用1盒染发剂就足够，成本在六七十元。“在家染发操作挺方便，把染发剂倒进专用的盒子里，戴上一次性手套，用刷子把头发涂抹均匀后，再用保鲜膜将头发封住，20多分钟后就可以洗头了。”张林林说，染发基本用1个小时就能搞定，除了不如理发店的留色持久，自己的操作很少“翻车”。

今年24岁的刘蕊也酷爱染发。之前她经常在家帮妈妈染发，大部分都是用遮盖白发的黑色染发剂。“我觉得染发对技术的要求不是很高，于是就开始尝试着给自己染，很享受自己染发的过程和乐趣。”

相比一些保守的日常发色，刘蕊更追求亮眼、大胆的发色。“我经常在网上研究最新的流行发色，并勇于尝试，即使染出来的效果时有‘翻车’，但仍感觉非常有趣。”身边的朋友听说是刘蕊在家染出的发色，都惊叹不已，这也让刘蕊感到非常有成就感。

各大社交平台强推

染发成“社交密码”

记者了解到，在抖音、B站、小红书、微博等社交平台，有不少关于自助染发的短视频。这也成为一些博主的必做内容，是妥妥的“流量密码”。

在小红书上搜索“自己染发”关键字，能看到200万余篇笔记，在抖音上有关“自己染发”相关话题的播放量更是达到两亿次。而在微博上搜索“染发”话题，能看到4.3亿人次的阅读量，并有50.6万人参与了该话题的讨论。

社交平台上，记者看到有一些博主的视频专门标注“零失误染发教程，新手绝对不‘翻车’，看完必会，巨省钱”，有的博主则在线分享自助染发注意事项，包括如何挑选发色、如何均匀上色以及各类染发剂成分测评等，可谓事无巨细、干货满满。除此之外，不少博主的染发“翻车”视频，替用户们“踩雷”，也是话题度十足，很多网友纷纷留言交流经验。

由此可见，比起去理发店动辄几百元的染发费以及好几个小时的等待，宅家染发这种消费习惯，受到了越来越多年轻人的青睐和关注。

染发剂线上线下热销

种类繁多令人眼花缭乱

自助染发需求的增加，也让染发剂市场变得颇为火爆。记者在某电商平台浏览发现，各类染发产品令人眼花缭乱，除了传统的黑色、栗子色，还有亚麻金、薄藤紫、闷青色、奶茶色等。很多店铺的月销量轻松过万笔，还有个别店铺超过十万笔。

染发剂的价格从几十元至100多元不等，包括欧莱雅、施华蔻、三橡树、花王、美源等品牌。记者发现，不少店铺都有头发试色的小程序，在购买染发剂之前，消费者可以提前模拟自己头发染后的样子，更方便、直观地挑选颜色。

记者了解到，其中一款新型的泡泡染发剂，和传统的膏状染发剂相比，号称会洗头就会染发，只要把挤出来的染发泡泡直接在头发上抹匀即可，与头发的实际接触面积更大，操作更简单易学。这类染发剂也成了不少年轻人喜爱的热门单品。

除了线上热销以外，染发剂在线下的销售量也不错。市区一家日用品店铺的销售人员告诉记者，消费者除了老年人外，还有不少年轻人选择买回家自己动手染发。目前店里有一款染发剂正在做活动，买二赠一，折合90元一盒。如果是在理发店选用同一品牌的染发剂，一次染发费用至少在300元以上。

染发市场前景广阔

产品安全仍需提升

据京东联合益普索发布的《2021年度洗护发趋势报告》显示，高频率高渗透的染发类产品成交占2021年染烫造型假发市场的45%，“宅家染”社媒声量增长54%。

而第一财经商业数据中心发布的《2021洗护发品类趋势报告》也显示，2018年至2020年期间，“95后”在天猫染发市场的消费规模和增速最高。文艺的茶色、甜酷的灰色、张扬的粉色等潮流色登上“90后”和“95后”的发色热搜榜。

记者了解到，“宅家染”成为新的消费习惯，也带动了染发相关产品市场高速增长，更多的染发品牌商家争相入局。在这种现状下，染发产品的安全性受到更多关注，配方是否安全、是否添加护发成分以及气味是否温和等成了消费者选购产品时首先要考虑的内容。

有业内人士表示，国内染发市场前景广阔，但是一些染发产品仍存在批件与标识不明确、检出禁用成分、成分超标等问题，产品安全性仍需提升。