据英国《每日邮报》报道，2016年英国女性平均每人有14个包包配合不同场合使用，而中国女性对包的热爱也不能输。天猫女王节的数据显示，有35万中国女性一年至少购买12个包包。“包”治百病似乎成了闺蜜间心照不宣的共识。为什么女性如此偏爱“买包”呢？

是什么让女性沉迷于“买包”

在古代，女性负责收集（采摘），男性负责攻击（狩猎），每当有采集活动，女人都带上篮子或者兽皮皮包出去，“包”就成了女性的必备生活用品。由这一分工带来的愉悦感已经留在了基因里，造就了女性对包的情有独钟。

当然，这一进化心理学上的推测只能解释女性喜欢“包”，却无法说通为什么女性总是偏爱昂贵的名牌包。事实上，女性对“贵而无用”东西的喜欢还源于对“爱”的需求。2014 年的一篇文章就给出了相关的证据。

研究者让两组女性参与者分别阅读一段关于“某女和男朋友参加聚会”的文章。这段文章在描述女士穿着和佩戴珠宝时有两个版本：第一个版本是说她穿的都是大牌货（奢侈品）；第二个版本则描述为普通货。参与者们需要评价“你觉得这位男友有多爱女友？”。结果显示：穿奢侈品的这版文字中的男友更爱女友。

在第二个实验中，研究者则让她们想象有另一个女性要抢你的男朋友，以此了解这种情况是否会激发女性的防御性购物。结果显示，当被试者感到有人跟她竞争男友时，确实会启动奢侈品购物动机。由此可见，从心理学角度来讲，女性购买名牌包的另一个重要动机在于向潜在竞争者示威——“看到没？他愿意给我买奢侈品，可在意我了，你就别打他的主意了。”

当然，女性有许多途径可以获得购物带来的情绪价值，除了包包之外，还有许多商品给女性带来“被爱”的感觉。一项关于“零售疗法”的研究显示：除了包包之外，女性最常选择购买的物品前三名为衣服、食品、鞋子，相比之下，男性则更加偏爱食品、电子产品、电影以及音乐。

同时，女性还更加依赖线上渠道进行购物。调查显示，67%的女性主要通过线上购物来实现减压、缓解情绪的效果，而这主要是由于线上渠道能够更便捷、全面地满足人们在压力或情绪之下，短时间内通过购物来疗愈的需求。

买买买是种情绪疗愈

当然，线上购物更容易让女性陷入“冲动型消费”的怪圈：本来没想买的东西最后还是进了购物车，或是明知想买的东西并不是必需，却仍旧忍不住“剁手”，这是为什么呢？

其实，人类根本就不是一种“理性的动物”。在理性的背后，是“无意识动力”推动着我们的行为，甚至我们以为的“理性思考”。我们无法单纯通过意志力来控制自己“不喝酒”“不买包”，尤其是当做出这种行为有深层的心理意义的时候。心理学家专门讨论了心理上的无助感和精神成瘾间的关系：“当我们产生情感上的无助和被情绪淹没的感受时，会产生巨大的焦虑。人们在面对焦虑时，会通过特定的自我调节机制，来保持一种控制感和情绪的稳定感。”而购买就可以起到这种调节作用。

相对于获得物品的使用价值，消费带来的积极情绪是更为重要的“剁手”动机。在购物的时候，人是处于一种相对无需动脑的放松状态。因此，在完成一项复杂困难的工作时，购物作为一种“短暂的休息”便能够帮助大脑进行放松和调节，提升状态以更好地找到解决困难的办法。人们能在繁忙的工作间隙，迅速掏出手机刷一刷电商网站，就像是一场精神减压放松之旅，比起现实生活中的出游更加轻便简洁。

除此之外，购物还是一种人们不断做出自主选择的过程。经历了这种过程，人们内心对于生活的掌控感就会获得提升。由此可见，大多数时候，买东西确实会让我们的心情变得更好，购物有心理疗愈效果不是没有根据的。靠购物来治愈内心，关键在于明白自己的心理需求，把握购买行为的程度。

据“科学辟谣”