本报记者 田真

同样的产品，同样的材质做工，只要换成大多数女性喜欢的粉色、米色、浅蓝色等颜色，再打上女性的专属标签，价格立马会提升不少，这种消费陷阱被人们称为“粉红税”。记者11日调查发现，目前在各大电商平台中，“粉红税”现象随处可见。

“粉红税”

“我在网上买了一款头戴式耳机，同一型号的耳机，粉色款标价369元，比黑色款贵了70元。看到商家这么明目张胆地‘收割’，我也挺无语的，不过最后还是没忍住下单了粉色款，明明知道是‘粉红税’也认了，因为真的太喜欢粉红色了。”作为一名“粉红控”“颜值党”，“95后”刘冰冰以前购物的时候，没少交“粉红税”。

今年29岁的张文君告诉记者，之前她一直想买一款笔记本支架，后来发现同一品牌同一款笔记本支架，粉色要比白色贵10元。还有同样一款空气炸锅，红色款竟然比绿色款贵了70元。

“我真是搞不明白，明明都是一样的产品，就因颜色不同，价格就要不一样吗？我觉得，这就是商家利用女性对外观、颜色的偏爱，故意抬高价格。”张文君在日常购物的过程中，对这些“粉红税”现象非常反感，并一直在有意“避雷”。

“小聪明”

记者在采访中了解到，如今已有不少的年轻人开始注意到商家设置的“粉红税”消费陷阱，不再心甘情愿被割“韭菜”，消费也趋于理性。在豆瓣APP上面有专门成立的“粉红税”抵制者联盟小组，成员共有26904人，里面列举了生活中种种“粉红税”现象，供大家“拔草排雷”。

通过成员们的吐槽分享，可以发现生活中的“粉红税”要比想象中多。“粉红税”并不单单指换了颜色而有价差的情况，还有更隐蔽的情况，比如有不少知名品牌男女同款鞋，女版要比男版贵很多；还有不少成员抱怨，在电商平台搜索“女款瑜伽垫”，发现比直接搜索“瑜伽垫”价格更贵。

业内人士表示，品牌商家们要想把握住“她经济”这个风口，必须要深层次研究女性的价值追求，了解女性消费者真实的消费需求，从而提供更具有个性化和吸引力的产品和服务，而不是仅仅为了眼前利益耍小聪明。