本报记者 田真

“从各大电商平台推出‘三八’节的促销活动开始，我已经花了4000多元了，不过总感觉还有很多东西需要买。”市民刘华丽说。

最近一段时间，无论是线下实体商家还是各大电商平台，针对“三八”节都推出了促销优惠活动，而女性消费者也展现出自身强劲的消费能力。

“悦己主义”理念盛行

“90后”赵明明在市区一家公司上班，月收入5000元左右。作为一名单身人士，赵明明平时的生活比较简单，主要花销在房租、美妆护肤、买衣服等方面。经济相对独立的她，更倾向于把钱花到自己身上。

就在前几天，赵明明开始在电商平台上定期购买鲜花，37.9元20朵粉百合，25.8元20支紫玫瑰，11元10支太阳花……“我觉得给自己买束花，可以装点心情，让心情更愉悦，花束对我来说，快成了生活必需品了。”

除了买花，趁着节日促销，赵明明在市区某商场花999元买了一套“种草”很久的护肤品。此外，她还在购物平台下单了一套床品和一款空气炸锅。

她说：“希望在能力范围之内，时不时给自己一些小惊喜，提高一下生活幸福感。”

精打细算忙囤货

市民刘华丽今年36岁，有两个孩子，最小的儿子还不满周岁。刘华丽平时很忙，大多通过网购给孩子买各种婴幼儿用品。

今年，电商平台“三八”节跨店满减活动一开始，刘华丽就赶紧给宝宝囤了1箱奶粉和4大包纸尿裤。

“这箱奶粉通过满减、购物金充值等叠加优惠后，实付款1500元，比平时要便宜。”刘华丽说，1箱奶粉有6罐，够孩子吃四五个月了。纸尿裤家里其实还有些存货，不过看到网店4包的促销价是175元，就赶紧下单了。除了这两样必需品，刘华丽又在其他网店购买了玩具。

“看到家里的日用品也不多了，像卫生纸、湿纸巾、洗衣液、沐浴露等，我趁着促销抓紧买了一波。”刘华丽说，“有了孩子之后，就想在经济条件允许的情况下，给孩子最好的，孩子的用品成了日常生活中一笔重要的开销”。

“她经济”消费大幅攀升

相关调查数据显示，中国女性消费市场规模已突破10万亿元，女性用户在综合电商领域渗透率达84.3%。女性对家庭开支中购买化妆品、服饰、食品百货、母婴及儿童用品的话语权分别为86%、79%、78%和70%。

鉴于女性群体规模庞大且对家庭消费拥有强大的话语权，目前，中国的“她经济”正潜移默化地影响着整个消费市场的走向，而且自身也呈现快速的上升趋势。

那么，她们把钱花到哪儿了？记者调查了解到，化妆品、食品、育儿用品、服饰、珠宝首饰、医疗保健等绝大多数消费都是由女性主导。

去年3月8日，拼多多发布的《新电商·新女性消费报告》显示，服饰鞋帽、美妆个护、母婴亲子类产品仍是女性消费的主流，聚拢型内衣、保湿润肤水、抗皱眼霜等成为增长最快的产品。除此之外，三四线城市女性购买力与一线发达城市之间的差距也在进一步缩小。

业内人士表示，随着女性消费趋势不断发生变化，品牌商家和平台要想把握住“她经济”这个风口，必须要深层次研究女性的价值追求，了解女性消费者的真实需求，提供更具个性化、吸引力的产品和服务。