本报记者 田真

“‘棉花娃娃’软萌又可爱，每次看到收集的这些‘娃娃’开心极了。”市民郝佳佳（化名）笑着说。

所谓“棉花娃娃”，指主体用棉花制成的玩偶娃娃。它最早起源于韩国，属于偶像经济的产物。有的经纪公司把娱乐明星的形象卡通化，并制成身高10厘米至20厘米左右的“棉花娃娃”，使其流通于粉丝群体。形象可爱又自带流量的“棉花娃娃”成了广受粉丝欢迎的明星周边产品。

而如今，随着“棉花娃娃”在国内的流行，除了有明星属性的娃娃以外，完全由画手原创的“无属性娃”也受到年轻群体追捧，并逐渐从小众走向大众。

痴迷于此

40只“娃娃”花费上万元

郝佳佳从2020年开始入手“棉花娃娃”。最初，她是某位韩国男明星的粉丝，为追星而购买了带有这位男偶像属性的“棉花娃娃”，从此便一发不可收拾。

“‘棉花娃娃’真的有魔力，看着它们，我的心都化了，见一个爱一个，总是忍不住入手。”郝佳佳告诉记者，自己已收集了40只“棉花娃娃”，现在还有十几只已购买但还没有收到货的“空气娃”。

记者了解到，那些发起一款”棉花娃娃“或者娃衣开团的人被称为“娃妈”，而负责设计娃娃或者娃衣图的人被称为“画手”。

一般情况下，“棉花娃娃”的诞生流程是：“娃妈”找到“画手”，“画手”依据“娃妈”的要求进行创作，画出图稿；“娃妈”联系工厂依据图稿打样，并在打样完成后通过社交平台发起开团；如果达到一定数量则开团成功，消费者可下单购买；“娃妈”依据终样从工厂下单，参团者等待成品。

由于“娃妈”在经营实力和供应链管理能力等方面存有差异，所以玩家在成团下单后等待发货的时间通常要数周或者数月，部分“娃娃”的等待周期甚至超过一年。

郝佳佳说，只要是喜欢的“娃娃”，哪怕等待周期很长，也还是会毫不犹豫地跟团。如今，她在“棉花娃娃”上的花费已高达上万元。

郝佳佳有美术功底，还曾亲自设计画稿并联系工厂打样，准备待时机成熟后开团售卖。

入坑半年

感觉整个人被“治愈”

36岁的白丽（化名）是在半年前开始接触“棉花娃娃”的，第一个“娃娃”还是好朋友送的。“我的第一个‘娃娃’是‘私生’（‘娃妈’自己制作私藏，不对外贩售）的，看着它，感觉整个人都被‘治愈’了。”从那以后，白丽开始踏入“娃圈”，现在家里已有5只“娃娃”。

白丽说，她很享受养“娃”的过程，给自家“娃”买衣服和配饰，给“娃”换装、化妆，给“娃”拍各种照片，甚至还会带“娃”参加聚会。“有一次，我偶遇一个刚上初一的小姑娘，对方也很喜欢‘棉花娃娃’。虽然我们年龄相差20多岁，但聊起自己的‘娃娃’来，还是有很多话题。”

记者了解到，“棉花娃娃圈”的活跃者以女性居多，包括初高中学生、大学生、年轻白领甚至还有已进入“不惑之年”的80后。“棉花娃娃”可谓是一款女性专属潮玩产品。

提到为什么要玩“棉花娃娃”，有的玩家表示纯粹是为了追星，和“娃娃”在一起就像偶像在身边陪伴一样；有的玩家则是被“棉花娃娃”的可爱软萌所征服；还有的玩家企图通过养“娃”来弥补童年的缺失。分享晒“娃”、体验养“娃”的过程也促成了不少玩家消费心理的形成。

热度不减

市场潜力广阔

记者了解到，微店、闲鱼、淘宝是“棉花娃娃”最为集中的交易平台，而微博、豆瓣则是“棉花娃娃”讨论最多的社交平台。

在微博上，“棉花美娃娃”超话是潮物超话的No.1，并长期占据榜首位置，前前后后有204.5万个帖子，85.2万粉丝参与。其中，有一些玩家发帖子询问“养娃”注意事项，也有“娃妈”发开团通知，更有不少人公开晒“娃”、炫“娃”，话题热度一直居高不下。

根据微店发布的《2021棉花娃娃玩家洞察报告》显示，每只“棉花娃娃”的均价为62元。相比于2017年仅有几万人在线购买“棉花娃娃”及“娃衣”，2021年线上购买“棉花娃娃”的玩家已经达到百万人之多。

相关人士指出，线上交易市场和社交平台的持续火爆带动了“棉花娃娃”逐步破圈，同时也催生了“娃衣”以及饰品等相关产业链的迅速发展。

需要注意的是，当前“棉花娃娃”商家受团队、供应链等相关因素的影响，时常会有“生产周期过长”“品控翻车”甚至“娃妈跑路”等问题的发生。随着产业规模的不断发展，行业领域的商家势必会进行积极调整和规范，届时有可能迎来更大的发展。