前几天，25岁的王璐“种草”了一款“平替”口红，只花了30多元，效果和平时130多元一支的大牌口红一样。像王璐一样，许多年轻消费者开始青睐“平替风”。而近日《消费日报》公布的2021年消费领域五大热词中，“平替”一词也入围其中。

（据1月13日《沧州晚报》11版）

“平替”，即平价替代品，意味着花更少的钱，买到效果相当的产品。在各类社交平台上，从“平替”包包、“平替”化妆品到“平替”零食、“平替”小家电，各类“平替”攻略五花八门，数不胜数，仅小红书APP上就有20多万篇笔记……“平替”受年轻消费者欢迎的程度可见一斑。

曾几何时，年轻消费者中有人非名牌鞋不穿、非品牌包不背，超前消费，寅吃卯粮，“月光族”甚至还伸手向父母要钱。更有甚者，有人为了一部手机不惜拍裸照借网贷……这样的例子比比皆是，严重影响了年轻人的价值观念和生活质量。

当“平替”作为年度消费热词出现时，我们惊喜地发现，年轻人的消费观念开始回归当下，他们开始审视自己的消费观，“把钱用在刀刃上”，成了更多年轻人的消费共识。“平替风”盛行，年轻消费者不再以金钱的多少来衡量物品的价值，而更注重物品的实用效果，这折射的是一种不追求奢华的消费观念，是一种活好当下的生活态度。

如今，越来越多的年轻消费者开始理性消费：以前不屑于买打折商品，现在光临临期商品店；以前一味追求高端化妆品，现在发现“5元钱的香皂也很好用”；以前透支消费，现在越来越在乎商品的性价比……年轻消费者不再被消费主义的浪潮裹协，他们开始从自身的消费能力出发，挑选符合自身需求的商品，“只买对的，不买贵的”。“平替风”的刮起，其实也是年轻人内心思考的表现：量力而行，过好当下。

勤俭节约是中华民族的传统美德，量入为出是我们过日子的基本准则。“平替”消费，是一种量入为出的朴素的消费观念的回归，也是一种务实、理性的生活态度的沉淀。