临近春节，礼品酒市场再度热闹起来。在电商平台上，青岛啤酒的“一世传奇”产品标价为1399元/瓶（1.5升），百威啤酒的虎年限量版礼盒标价为1588元/瓶（798毫升）。
可以增值，是一切炒作的重要因素。白酒和啤酒的区别，在于工艺，这导致啤酒无法长期储存，也就没有高端红酒和白酒所谓“年份酒更值钱”的情况，啤酒本身不存在投资或收藏价值。另外，高端白酒具有天然的稀缺性，离开了原产地，就无法生产出完全同样的产品。这是啤酒所不具备的优势。
事实上，购买千元啤酒的消费者大多出于猎奇心理，但这些能够支撑起啤酒企业的野心吗？
或许在啤酒企业看来，其真正在意的并不是千元啤酒所带来的收益，他们更在意千元啤酒带来的话题和流量。但这样的营销策略，究竟是品牌形象的提升，还是口碑的反噬，还有待市场检验。
