本报记者 李昕也 摄影报道
在24岁的李婷看来，相较于服饰美妆，香水对个性的诠释更为明显与张扬，但“撞香”和“撞衫”一样令人尴尬。“我更青睐小众香水，因为小众更显个性。”
“通过香味表达个性和态度的年轻人越来越多，他们正成为小众香水消费的主力。”天猫国际香水品类负责人表示，平台香水消费者中，“90后”“95后”占比近70%。
个性不“撞香”
小众香水受青睐
“去年，我经历过一次‘撞香’事件，觉得特别尴尬。”李婷习惯每天在出门前喷上一些喜欢的香水。用她的话说，可以为一整天的忙碌“充电”。有时在陌生场合，闻到自己身上熟悉的味道就很安心。
“在一个周末和闺蜜搭电梯的时候，闻到旁边一个小姐姐身上的香水味和我的一模一样。在这个‘撞衫’‘撞包’的时代，我可不想连香水都要和别人一样。”从那以后，李婷开始“钻研”小众香水。
“知名大品牌的香型虽然经典，但容易‘撞香’。”李婷说，通过使用小众香水能彰显自己与众不同的消费选择。“有一次和同学小聚喷了一款小众香水，还被人问起是什么牌子的。”
半年前，“90后”刘宁花1200多元买了某知名品牌的一款经典香水。第二天她上班时发现，“单位一位女领导也喷了一样的香水，无语又尴尬”。
刘宁说，有时候使用大品牌产品并不能彰显自己的特别。“通过社交平台上博主的推荐，我从网上淘到了两款小众香水，那种独特的香味直到现在也未‘撞香’。”刘宁告诉记者，自己现在经常在网上看一些博主对小众香水的推荐。
如今，香水成为一些年轻人的社交密码，很多消费者开始寻找小众香水品牌。在小红书上，记者以“香水”为关键词进行搜索，看到相关笔记超过70余万篇，其中“小众香水”笔记超过20万篇。
业内人士认为，很多大品牌经历较长发展历史，给一些年轻人留下“妈妈辈的产品”或者“上代人才用”的印象。新一代消费者更倾向于拥有自己专属的味道或氛围。
“小众香”百花齐放
刮起“中国风”
随着国内香水品牌的崛起，年轻人也不再迷信大品牌，更愿意尝试一些国产小品牌。而这些品牌的口碑来源于社交媒体的传播、种草。而且从价格上来看，国产香水性价比较高。
近日，记者走访市场了解到，一些线下潮品店、时尚家居店均销售香水，一般多达20余种香型。这些香水外观时尚、精美，30毫升至40毫升的容量售价在40元至100多元不等。如果是迷你装，价格会更便宜。
在市区一家大型商场的化妆品专区，市民刘小姐正在某国产品牌香水专柜前挑选产品。“这个品牌只做香水、香氛，感觉比一些杂牌子要专业，而且价位也适中。”
记者了解到，该香水品牌入驻商场的时间不是很长，但已有了稳定的客源。“我们这个品牌的香水有30余种香型，本着中式香型与国际化香型相结合的理念，专门为国人设计‘新中式’香水系列，有茉莉、檀香、雪松等香调。”促销员介绍。
刘小姐告诉记者，自己是古筝老师，具有东方元素的香水更契合自己的心意。“我买的这款香型前调是柏树，中调是莲花，基调是檀香木，我还是比较认可的。”
记者看到，该品牌香水容量为50毫升左右，售价从200元到300元不等。为了满足不同消费者的需求，商家还推出了组合套装。部分小套盒里装有3瓶小容量、不同香型的香水，售价为200多元，性价比不错。
记者注意到，相比线下实体店，线上平台的小众香水品牌更加多样，售价从70多元至300多元不等。很多国产品牌还依托中国传统文化打造品牌故事，并在产品中运用具有古风韵味的香料，将桂花、竹子、芍药、茶等作为品牌基因。其产品命名也颇有东方气息，如“昆仑煮雪”“西溪桃花”“庐山云雾”等。
记者查阅发现，不少国产品牌香水店铺的中式香调香水月销量轻松超千笔。“故宫淘宝”天猫店推出的十二花神香水礼盒，月销量达2000多笔，而十二花神香膏则有万余笔。
“东方香”仍存短板
打造经典尚需时日
近几年，中国香水市场一直呈增长态势，疫情期间美妆行业受到冲击，但香水行业反而走高。由于口罩无法遮盖香水的气味，很多人转而通过用香水来表达个性。“什么值得买”站内数据显示，近三年，香水品类的销售额以每年60%的增幅呈逐年上涨趋势。
小众香水能够火起来，是因为它完全满足了现在年轻人追求个性的需求。其中，国产香水不仅香型独特小众，性价比也更高。为了迎合年轻消费群体的需求，很多国潮香水品牌都陆续“突围”。
一位业内人士表示，尽管国产香水火了，但能够准确表达文化内涵、让人追捧的还不多，这也是不容忽视的短板。
“国产品牌的香水，我在线上线下都买过，以前总担心喷上给人廉价的感觉，现在看来比我想像中的要好一些。”不过刘小姐坦言，一些国产品牌的香水确实存在留香时间短等问题。
“喷上之初的香气过于浓烈，而后没有留香。”这是李婷对一些国产香水的评价。
在微博、小红书和抖音、快手等社交平台上，也不乏吐槽国产香水品牌的图文视频：“所有的创意都用来取名了”“味道还可以，但留香太短了”“调香不到位”“完全感受不到前、中、后调的层次感”……
该业内人士指出，中国香水市场目前还有不少短板，其中也包括技术环节，譬如留香短、层次感稍差等问题。归根到底，好的产品才是一个品牌是否能获得消费者喜爱的关键。期待品牌商家补足短板，潜心调出“东方香”，真正留住消费者。
