近日,浙江省市场监管局制定印发了《明星商业广告代言行为合规指引》,这是全国范围内首次出台相关政策。
近年来,明星代言“翻车”事件频出,部分商家将明星代言作为敛财诈骗的手段,用明星的声誉为其产品背书,这不但损害了消费者的利益,也将代言的明星拉入了泥潭。
在巨额利益诱惑下,总有一些明星先把利益抓在手里,再考虑如何规避名声受损的问题,于是出现了诸多践踏底线的案例。明星代言并非刷脸拿钱的“一锤子买卖”。本着对自己、对粉丝负责的态度,明星代言须坚守“合规”底线。
浙江出台的此项政策聚焦近年来明星代言存在的突出问题,全面梳理了明星代言有关权利义务以及需要着重关注的合规风险点,这无疑为明星依法依规代言提供了“操作范本”,也体现了对明星的“严管厚爱”。