近日，浙江省市场监管局制定印发了《明星商业广告代言行为合规指引》，这是全国范围内首次出台相关政策。

近年来，明星代言“翻车”事件频出，部分商家将明星代言作为敛财诈骗的手段，用明星的声誉为其产品背书，这不但损害了消费者的利益，也将代言的明星拉入了泥潭。

在巨额利益诱惑下，总有一些明星先把利益抓在手里，再考虑如何规避名声受损的问题，于是出现了诸多践踏底线的案例。明星代言并非刷脸拿钱的“一锤子买卖”。本着对自己、对粉丝负责的态度，明星代言须坚守“合规”底线。

浙江出台的此项政策聚焦近年来明星代言存在的突出问题，全面梳理了明星代言有关权利义务以及需要着重关注的合规风险点，这无疑为明星依法依规代言提供了“操作范本”，也体现了对明星的“严管厚爱”。