本报记者 田真

最近一段时间，“95后”郑莹莹在手机上尝试着使用各种适老版APP。在她看来，这些APP既简洁又直观，非常好用，还能节省不少时间，于是开始向身边的朋友们推荐。

“感觉适老模式让人刷手机的时候非常清爽，真希望每款APP都能有适老模式。”

明明是为了方便老年人使用而打造的适老版APP，却获得了年轻人的青睐，究竟是什么原因呢？这些适老版APP被年轻人追捧的现象又能持续多久？

简洁明了体验佳

适老版APP走红

郑莹莹在市区一家公司上班，是典型的“手机控”，每天手机不离手。翻开她的手机，涉及到日常购物、娱乐、衣食住行等相关的APP软件就有40多款。而如今大部分APP都被她调成了适老模式。

适老版APP，是指适合老年人用的手机软件。郑莹莹最开始是在中国联通APP上看到了专门为老年人提供的关怀模式。于是她就尝试着设置了一下，发现关怀版屏幕页面简洁明了、操作便捷，还配有语音播报，平时用到的余量查询、交费充值以及一键联系客服等主要功能都特别清晰。

“通用版首页真的是花里胡哨，还有好多营销活动，一般情况下我都不看。而关怀版直奔主题，用时一目了然，省时又省力。”郑莹莹说，从那之后，她突然觉得适老模式“真香”，各个APP的适老版也就开始用起来了。

今年32岁的王婷最近也成了几款常用APP适老模式的忠实粉丝。她看了新闻报道后得知，有不少APP都推出了严禁广告内容的适老模式。为此王婷特意把淘宝、微博、支付宝、铁路12306、中国农业银行等常用APP都调成了适老模式。

“没想到适老版会这么好用，不仅字体更清晰，而且不花钱不费时就能去广告。”王婷觉得在网上找到了难得的清净之地。

“即便有的APP适老版省去了不少栏目，但其中一些基础功能对我来说已经完全够用了。”王婷告诉记者，她身边不少“80后”“90后”都在尝试使用适老版APP。

适老版APP应运而生

既没广告也无套路

据了解，为了解决老年群体面临的“数字鸿沟”难题，国务院办公厅去年专门印发了《关于切实解决老年人运用智能技术困难的实施方案》，明确要求推进互联网应用适老化改造，提供更多智能化适老产品和服务。

随后，互联网企业按着相关部门的部署要求，开始积极拓展老年用户市场，及时推出了适老版APP，或是在通用的APP中加入适老模式。

就在今年4月，工信部发布了《移动互联网应用（APP）适老化通用设计规范》和《互联网网站适老化通用设计规范》，着重强调适老版界面、单独的适老版APP中严禁出现广告内容及插件，也不能随机出现广告或临时性广告弹窗。同时，移动应用程序中应无诱导下载、诱导付款等诱导式按键。

记者发现手机上现有的不少APP相关页面设置中有“关怀版”“大字版”“长辈版”“爱心版”等适老模式，并尝试下载了几款常用APP的适老版。

比如把喜马拉雅这款APP直接设置成简单好用的大字模式，就会立马发现页面内容比通用版减少了许多，没有了浮窗、广告以及各类推荐。首页中除了搜索框以外，“小品”“红歌”“评书”“烹饪”等各类音频资源分门别类，想听的都能很快找到。

一番体验下来，记者发现，和通用版相比，适老版APP手机界面的字体更大、更清晰，阅读浏览更顺畅，功能按键更分明。虽然设置内容相对简单，但重要功能一个都不少。最主要的是没有弹窗和广告，没有让人眼花缭乱的跳转、推送，手机使用效率也明显提高了不少。

直击用户需求

才能赢得市场

年轻人乐于使用适老版APP，这看上去有些错位的现象还一度引起了人们的热议。在微博上，“年轻人为何爱上适老版APP”的话题一度登上热搜。究其原因，其实非常简单，那就是击中了用户的需求点。

在高速发展的移动互联网时代，各大APP平台为了盈利，催生了各种各样的衍生服务，导致功能越来越繁琐，界面信息既多又杂。

海量的信息、乱七八糟的广告、莫名其妙的推广，还有让人眼花缭乱的链接，这几乎成了每个用户难以绕开的上网日常。甚至还有一些平台强制、过度索取用户权限，利用大数据算法，采集用户隐私。

不少年轻人与其说是爱上了适老版APP，更不如说是被逼无奈，只想在适老模式里暂时躲一躲清净。因此，这样一款足够简洁，又便于操作，还能满足基本需求的“清爽”“轻量”APP一出现，就受到了人们的追捧。

业内人士表示，这种现象凸显了如今消费者对互联网产品简洁、易操作的需求，也给互联网企业指出了优化的方向。

如果企业一味追求商业利益，而把用户最直观的的体验感受抛之脑后，最终会被屏蔽。直击用户需求，把消费者的体验、权益真正融入到产品设计中，才能赢得市场。