据《沧州晚报》报道，近日，工信部信息通信管理局召开行政指导会，会议要求，“双十一”之前，未经消费者同意，电商平台不得擅自发送营销短信。

事实上，擅发营销短信属违法行为。《广告法》规定，擅自发送营销短信，将处以5000元以上3万元以下的罚款。可是，鲜有企业和商家因此受到处罚。

据媒体报道，某短信服务公司3年半时间发送了153.41亿条短信，相当于给每个营销用户发送了10条短信，赚取毛利2.15亿元，却从未被运营商等扣分、处罚。在这种情况下，企业和商家难免有恃无恐，将法律规定当作耳旁风。

不得擅发营销短信，说千遍不如罚一次。有关部门应承担起监管职责，对违规行为依法处罚，以儆效尤。