本报记者 李昕也
“今年‘双11’的预售时间比以往提前了。李佳琦、薇娅两大主播第1天直播带货的总预售额超180亿元，真的有些不敢相信。”说起20日晚上的直播“热身”，市民张萍萍不禁感叹，“有上亿人次观看，本来打算在直播间买双雪地靴，竟然没抢上，手速太快了！”
10月20日，天猫、京东、拼多多、快手等平台相继拉开“双11”预售帷幕，而抖音好物节也于10月27日正式开启。
“加长版双11”
提前锁定“8点档”
今年“双11”各大电商平台依然按照加长版节奏开启促销活动。京东平台将“双11”大促分成了“预售期”“开门红”“专场期”等五个时间节点，总时长有整整25天。
而天猫10月20日的预售时间由以往的深夜12点提前至晚8点：10月20日晚8点启动第一波预售，11月4日晚8点开启第二波预售，让消费者不用再熬夜。
“‘双11’促销活动从最初的‘仅此1天’，到如今活动时长为1个月，‘待机时间’真是越来越长了，我不会为了秒杀再上凌晨12点的闹钟了。”说起“双11”的变化，网购达人刘慧深有感触。
如今，“定金人”（消费者）都进入了“不熬夜”节奏。与此同时，越来越多的商家已经掌握了“双11超长待机”的打开方式。对于品牌商家来说，活动战线一拉长，可押注的选项便增多了。
记者了解到，今年各大平台继续加大促销力度。比如，京东推出4亿新品与价保的“杀手锏”；天猫将1000个品牌旗舰店的爆款商品全部补贴到五折，同时两家平台凑单门槛都降低到每满200元减30元；拼多多则在百亿元补贴之外推出了“回购满减”活动。
而在服务方面，淘宝推出商品极速退款、一键分享购物车、淘宝老年版本等；京东也在“双11”期间加码“小时购”，提升消费者购买体验。
一项统计数据显示，在10月20日当天，京东平台预售4小时的下单用户数同比去年预售首日提升近40%，“小时购”首单送达仅用10分钟。
疯狂的直播间
180亿元实现“开门红”
“预热的20日晚上，我进入李佳琦直播间，看到上亿观看人次时，还以为看错了，连续数了两遍才相信，这个数据真是惊到我了。”张萍萍说。
今年“双11”的预售，最疯狂的非主播莫属了。根据淘宝直播数据，20日当晚共计有4.88亿人次观看李佳琦、薇娅两人的直播带货，合计成交额达到189亿元。
据了解，当日下午2点30分，李佳琦连续直播时长共计12小时26分。数据显示，李佳琦共上架439件商品，直播间累计交易额高达106.53亿元，单品最高销售额为1.67亿元，客单价为294.6元，新增粉丝283万人。
薇娅比李佳琦的开播时间更早，10月20日12点55分开播。薇娅直播间上架商品共计499个，累计直播时长14小时28分钟，直播间累计交易额达82.52亿元，客单价332.3元，单品最高销售额为4.9亿元。
“我比较喜欢在直播间购物。因为与满减券、打折券相比，看直播更有氛围，而且直播间的价格简单明了，不用再做‘算术题’。”“95后”小陈说。
张萍萍也表示，直播间里商品“一口价”，不会再因为“满减”费脑子。“直播间一双品牌雪地靴，原价600元，打折价为200多元，还能和其他商家直接比价格，不用再整那些优惠的‘弯弯绕’。”
一位业内人士表示，直播带货尽管有一些痛点，但它的优点也非常明显，直播间有现场展示和互动，这是传统电商做不到的。其实，从传统店庆到聚划算，到“双11”大小会场，再到挤破头去主播直播间，商业本质没变，都是在卖货，只不过模式有了变化。
据了解，今年“双11”直播电商战场的主要参与者是淘宝、抖音、快手，竞争也会在这三家平台间展开。
“双11”卖点在哪
“三件套”“快手菜”受青睐
今年的“双11”会出现哪些新消费趋势？天猫新生活研究所预测认为，新消费趋势将集中体现在男人成为“精妆修”潜力股，年轻人氪金养宠，厨房“小白”钟爱半成品菜等方面。
“这个‘双11’，除了为猫咪买零食、猫粮，还打算为它买个智能猫砂盆。”两年前，“80后”小王家里养了一只宠物猫，她想趁着这个促销节日提升自家爱宠的生活品质。
数据显示，近两年，淘宝、天猫宠物行业成交额保持两位数增长，并呈加速增长态势。在“双11”1小时的预售时间里，猫零食、猫狗清洁用品、宠物药品等销售量同比增长两倍以上。目前宠物经济还呈现食物鲜肉化、清洁精致化、保健医疗化、宠生智能化等趋势。
如今，不少男性开始对自己“精妆修”，男士素颜霜、除汗喷雾、发胶已经成为他们必备的“三件套”。去年天猫“双11”期间，男性彩妆备货量同比增长了30倍，今年这一数字还在增长。
记者发现，预售1小时中，男士彩妆同比增长近两倍，男士理容产品同比增长6倍。虽然男性的化妆品购买力不如女性，但“他经济”的美妆产品销量的确在逐年上涨。
25岁的肖健从事销售工作。他告诉记者，自己之前脸上都是简单地抹点护肤品，但现在会时不时在家做面膜，夏天也会喷除汗喷雾，“形象好了，自己变得更自信，而且对客户也是种尊重”。
除此之外，“快手菜”也成为很多厨房“小白”的“做饭神器”，并带热半成品菜的消费市场。最新的数据显示，天猫速食菜（预制菜）同比去年增长近两倍。
