“首月1元，可保600万元医疗保险”，在网上看到类似这样的广告，一些消费者往往会觉得捡到了大便宜，欣然下单。殊不知，“老鼠拉木锨，大头在后面”。

所谓“首月1元”只是一个美丽的诱饵，实际上全年应交保费在扣除首月的1元之后，全部均摊到后面11个月，消费者并未得到任何优惠。

近日，北京银保监局叫停了“首月1元”等诱导式消费营销宣传。但在叫停误导式营销的同时，必须提高违规保险公司的违法成本，让违规者付出沉重代价。

银保监部门应及时公布案例处理结果，以儆效尤，市场监管部门应加大执法力度，对于“首月1元”露头就打、严惩不贷，避免其继续蒙骗消费者。