今年立秋，“奶茶梗”再次刷屏网络。记者从我市几家奶茶店和外卖平台了解到，立秋以来，奶茶销量骤增，达到了以往的3到5倍。

（据8月12日《沧州晚报》4版）

看到新闻里“奶茶销量骤增”，大家会心一笑。

明眼人一看就清楚“奶茶梗”是怎么造出来的，大家之所以不计较，甚至愿意跟风参与其中，说到底，不过是为自己放松心情找个借口。毕竟，相比于情人节的鲜花和红包，奶茶确实算不上太贵。花二三十元买一乐和，倒也划算。

但是，事情的发展让人始料未及。

立秋当天，朋友圈几乎被“秋天的第一杯奶茶”霸屏。一开始，大家只是“晒奶茶”，慢慢地发展到情侣“秀恩爱”，后来变成了因为没有收到奶茶，情侣互生怨怼。到最后，甚至招致了一些单身人士出言讽刺：“喝杯奶茶也要截个图”“这样才能证明他爱你”……

“秋天的第一杯奶茶”本来只是情侣间的小情调、小浪漫，但有些情侣因为不知道这个梗而吵架，甚至因为没收到奶茶而分手，这就有些让人咋舌。

这样的负面效应，让“奶茶梗”被玩坏了。根据“秋天的第一杯奶茶”的句式，网友们纷纷造句——“清明的第一炷香”“冬天的第一口西北风”……

收到奶茶的人截图秀恩爱，而花钱买奶茶的人却无比担心：“秋天的第一杯奶茶”已经来了，“春天的第一顿火锅”“夏天的第一份冰淇淋”“冬天的第一件貂”还会远吗？

事情发展到这一步，很多人突然醒悟，“双11”“6·18”“8·18”……网络造节已经不能满足商业资本的需求了，“他们已经对二十四节气下手了”。

其实，“奶茶梗”是一个很老的梗。去年，“秋天的第一杯奶茶”就已入选“2020年度十大流行语”。但与去年相比，今年的“奶茶梗”出现了很大不同。“秋天的第一杯奶茶”刚过，“立冬的第一杯奶茶”就上了“热搜”。过度营销，导致公众情绪反弹，“立冬”的奶茶立即被网友骂了下去。这样的情境，估计是行业营销始料不及的。

七夕乞巧、秋分祭月……国人的节气浪漫又温馨，清新又雅致。退一万步说，即使玩不了这么文艺的梗，咱老百姓入秋的仪式还有很多，比如立秋包饺子，寓意“贴秋膘”；立秋吃西瓜，是为“啃秋”；立秋吃大白梨，叫做“咬秋”。

而现在，由于商业的过度营销，导致过节只剩下吃吃喝喝和向男友索要礼物。

这样的营销趋势，以后还会不会有？答案是肯定的。对于行业营销而言，时间就是热度，应季的梗，过季就会过气。要想让消费者连续多年追捧，还要保持一定的热度，恐怕最终还要用产品质量说话。