近日，“鸿星尔克”因向河南捐赠总价值5000万元的物资爆红网络。它的线上销量暴增；在沧州实体店，它一天的销量比过去一个月都多。

（据7月27日《沧州晚报》6版）

“鸿星尔克”的意外走红，看似偶然，但其中包含着必然。

网友发现，出手大方的“鸿星尔克”，其营业收入远远低于同行。去年，“鸿星尔克”的营业收入仅为28亿元，亏损2.2亿元；今年一季度，“鸿星尔克”亏损6000多万元。“感觉你都要倒闭了，还捐了这么多”，这种强烈的“反差”，感动了无数网友，最终造就了“鸿星尔克”的意外出圈和爆红。

“为众人抱薪者，不可使其冻毙于风雪”，这是中国人朴素的情怀。对于有社会责任感的良心企业，网友们纷纷表示，“我们不允许你没有盈利”。网友和市民风卷残云式的扫货，是对“鸿星尔克”最真诚的回馈。

于是，为了支持“鸿星尔克”，网友纷纷涌入“鸿星尔克”天猫官方旗舰店。曾经观看人数不足1万的直播间，7月22日观看人数直接突破200万，上架一款抢空一款。

“鸿星尔克”的实体店也是火爆异常。从沧州几家店铺的销售情况来看，“鸿星尔克”一天的销量相当于过去一个月的销量。

但对于“鸿星尔克”来说，这种洪水巨浪式的消费，却不一定是好事。

面对突然爆发的销量，“鸿星尔克”的产量能不能跟得上？售后怎么做？这都是问题。更需要思考的是，“鸿星尔克”的产品质量能否经得起市场的检验？如果不能靠质量保持销量领先，“鸿星尔克”过一段时间恐怕还是会回到捐款前的状况。

对于这种异常火爆的现象，“鸿星尔克”呼吁大家要“理性消费”，沧州市消协也提醒市民要“理性消费”。

而眼下对“鸿星尔克”来说，最应该做的，是要抓好企业生产、经营和管理，不断提升产品质量，加大创新力度，为企业长远发展打下坚实基础，切莫让“走红”成为一阵风。