本报记者 齐晓梅

“不算不知道，一算吓一跳。每月工资的一半我居然买了化妆品和衣服，再算上还房贷，成了‘月光族’。”收到还款账单后，李慧不免还是有些吃惊。

有数据显示，我国拥有4亿年龄在20岁—60岁之间的女性消费者，她们撑起了10万亿元的庞大消费市场。

人物：李慧（95后）

关键词：悦己

作为单身贵族的李慧，没有宠物，没有车，平时住单位宿舍，只有周末回家，日子过得比较简单。她的日常消费里最主要的是服饰和美妆护肤，这两项占据了一大半，剩下的就是买些日用品、偶尔外出旅游等。

李慧的手机里安装有各种APP。前一秒，她在某社交平台上刚被美妆达人“种草”了某品牌的新款粉底液，虽然价格有些小贵，但是“值得拥有”；后一分钟，她已经在各种APP上比价准备下单。

“我的‘种草’一般来自社交平台上关注的美妆博主的分享，以及身边朋友真实使用后的推荐，很少接受陌生网红的‘种草’。通常是看到有博主推荐，正好有需求，就会在各平台比价后入手。”李慧说。

李慧印象最深的一次购物，就是去年花500多元入手了某国际知名品牌的一款精华。由于价格偏贵，加之自己从没买过精华，李慧为此做了很多功课。她到很多购物平台比价，看留言，搜使用感受。

“以前总觉得精华太贵，实属难以承受。‘种草’久了，还是在某电商平台以商场专柜价6折的价格‘拔草’。没想到，试用后整体感觉还不错。”对于化妆品，李慧有自己的消费理念——底妆和彩妆选知名品牌。

至于选购服饰，李慧则更愿意到实体店享受试穿的过程。

“鞋子要去大型商场买，网上的不如商场的穿着舒适。衣服嘛，有几家特色小店比较符合我的穿衣风格，价格也便宜。”周末逛商场和特色服装小店是李慧的“保留项目”。

李慧将几家经常光顾的小店店主加为微信好友，时常关注朋友圈，遇到店里上新，总是第一时间到店选购。

“冬天买的还少些，夏天经常进店就买，有时三五件，有时六七件，回家后就把衣柜里的衣服换一茬。”李慧说。

人物：王琦（85后）

关键词：育婴

脚踏琴、布书、爬爬垫、纸尿裤……在刚刚过去的“6·18”购物节，王琦抓住机会给家中满5个月的二宝囤货。

“生个孩子不是‘添双筷子’那么简单，需要家庭具有一定的经济能力。自从有了二宝，家庭开销更大了。”王琦简单看了一下近几个月的支付清单，主要花销集中在奶粉和各种婴儿用品上。

大宝和二宝相差5岁，好多东西由于保存不当也用不成了。早在二宝出生前，王琦就已经不停地“买买买”。孩子出生后，奶粉、纸尿裤更是一天也不能断。“前三个月，每月至少用4包纸尿裤。由于是纯奶粉喂养，每月需要5罐奶粉。除此之外，衣服、隔尿垫、帽子等必需品也要紧锣密鼓地跟上。”

在她看来，只要经济条件允许，还是愿意在孩子成长期间“尽量买好的”：奶粉要选知名品牌，衣服要纯棉的，玩具要绿色环保的。

王琦有网络购物习惯，经常在淘宝等网站上买一些纸尿裤等婴儿用品。但是奶粉和衣服，她只选择从线下母婴店里购买。为此，她还加入了母婴店的微信团购群，经常在有促销活动时囤货。

“一罐奶粉就要400元，纸尿裤每包大概50元；前期孩子长得快，衣服至少俩月就得换。再算上各种玩具，合计下来，每月花销都要超过2000元。”王琦说。

她告诉记者，虽然夫妻俩都是上班族，但日子过得并不轻松。目前，养孩子的花销基本在吃喝上。可孩子一旦生病，那费用就更多了。

前段时间，为了给二宝治疗湿疹，王琦试遍了各种方法，光药膏就买了好几种。“一瓶治疗湿疹的乳液就要200元，还买过一款网红治疗湿疹的药膏，花了100元，但效果都不好。”

“二宝马上就要添加辅食了，这又是一笔开销。”王琦说。

人物：张燕（70后）

关键词：品质

“自从发现了微信记账本功能，我开始记账，这才发现每个月花费都不少。”张燕就职于市区某事业单位，在许多人看来，她工资并不低，但她却坦言：“早已习惯了手机支付，挣得多花得也多。”

“由于长期伏案工作，我的颈椎、腰椎都不太好，花1000元办了张保健卡。加油花了300元，交了200元话费，还花298元报名了线上课程，剩下的就是家庭日常开销了。”张燕翻看着6月份的账单，发现月支出已超过5000元。

周末闲暇，张燕喜欢逛花卉市场，不时会买几盆多肉植物和盆栽花卉，带回家装饰阳台小花园。

“有一次，我在花卉市场发现一家外贸陶瓷店，被店里各种风格的餐具所吸引，挑选了几款餐盘，花了240元。”张燕说，其实家中餐具并不少，但看到质感高级的款式，还是忍不住“剁手”。

除此之外，张燕对自己和家人日常饮食的营养均衡和搭配十分重视，也因此被平台里各种直播带货“围攻”。

“我在抖音平台关注了几个专卖生鲜食品的账号，每天都会看他们的直播。直播中，主播会介绍本地特色农产品和生鲜，品种多又新鲜，还送货上门。”

刚捕捞上岸的大虾，新鲜的带鱼，不同产地的芒果、红薯……张燕说，仅上个月，她就通过短视频平台购买了六七种新鲜果蔬和水产品。

“短视频平台改变了我的消费习惯，让我体验了购物便利，但同时也诱导我冲动消费。”意识到这一问题，张燕现在下单前都会先去几个电商平台看看、比价，“生活需要品质，但也要讲求实惠”。