本报记者 肖红凤

“网购衣服时，我习惯去看一些服装测评博主的测评推荐，避免‘踩雷’。”市民张欣茹说，现在各个视频平台都有很多自称服装测评师的博主，“他们多是普通人，没有模特那样的完美身材，看他们的测评更能了解一件衣服穿在普通人身上是什么效果。”

从开始出于兴趣进行试穿测评，到慢慢实现变现，不少服装测评博主变身为服装测评师，并从中获益。因为没有门槛限制，这门生意也让不少人发现了新的财富密码。

然而记者发现，初衷是为了让网购者少“踩雷”的服装测评，实际操作中却慢慢变了味。一些服装测评师被商家“收买”，变相成为商家促销的推手。

伴随服装高退货率出现

“买了三件，退了两件”“觉着不合适，最后还是退了”……退货是网购平台的一个常见现象。那么，在网购平台上，退货率最高的商品是什么呢？答案是服装，更精确地说是女装。

据统计，淘宝上女装店铺的平均退货率在20%左右，双11前后甚至能达到30%，而一般的品类退货率只有5%—10%。

张欣茹经常网购服装，之前因为没有试穿环节，只能靠图片作为参考。而现在一些网店的图片经过精修，或是拉伸了模特的比例，或是美化了服装的色彩，并不具备多大的参考价值。“有些即使没有修过，模特的身材也把衣服衬托得很好看，而普通人一上身往往就变了样。”卖家秀和买家秀的巨大区别，让张欣茹的很多衣服是买回来又退回去。

“虽说现在寄快递很方便，但谁也不愿来回折腾。可是衣服不像其他商品，合不合身、好不好看往往没办法将就。”张欣茹说。

无论是对卖家还是买家来说，退货都会增加一定的时间成本和经济成本。服装测评师，就是在这种情况下悄然兴起的。

浏览一些服装测评视频可以看到，测评师会就衣服的版型、面料、做工等进行讲解和展示，同时也会把衣服的优缺点以及自己的穿着感受一一列出，以弥补图片的不足。“比图片更直观，更像一个真实的买家秀。”不少粉丝对测评师信赖有加。

为了帮消费者“避雷”

网购平台上，单单几张精修过的模特图和参差不齐的买家评价，对消费者就如同管中窥豹，“踩雷”情况时有发生。而服装测评师的口号就是帮消费者“避雷”。

服装测评兴起于视频平台，在平台上随手一搜就会出现大批从业者。

这些测评师往往身材并不完美，有些衣服穿在她们身上也并不好看，但这正是消费者想看到的真实效果。正如一些粉丝所说，“我们不关心她长什么样，关心的是她说了什么”。

上至衣服试穿的整体版型，下至面料、线头等近距离细节，这些消费者最关心的地方都是测评师创作的内容。

在某视频平台上，记者看到一位拥有30多万粉丝的服装测评师，已经发布了上百条测评视频。最新的一期羽绒服测评中，她就这款羽绒服适合的身高、是否钻毛等问题进行了解答，视频获赞9万多个。

“差点就买了这款，看博主测评身高155厘米以下不太适合，果断放弃了”“下摆较窄，不适合我平时运动穿着”……记者看到，有些粉丝正是因为这条视频，最终做出了是否购买的决定。翻看这位博主之前的视频，也有不少类似的留言，她的测评确实帮一些人捂住了钱包。

记者发现，为了契合“避雷”这个卖点，很多测评师测评的服装都来自网红店铺或是当季“爆款”，所以经常看到同一款衣服同时有几个不同的测评师进行测评。此时，消费者如何抉择，就要看对测评师的信赖程度了。

成为商家的推销工具

服装测评师的工作当然不是义务劳动，说到底还是要变现获利。比如有的人在测评中形成自己的风格，有了流量基础，便会通过和商家合作赚取佣金，或者自己开店铺来盈利。但在这个过程中，有些测评就渐渐变了味儿，出现了不少恶意测评和虚伪好评。

所谓恶意测评，就是有些测评师专门找一些有名的网红店发布负面评价，甚至夸大其词，目的就是吸引眼球，增加粉丝流量。

和这些差评比起来，一些好评也需要消费者警惕。

记者在一位测评博主的视频中看到一款裤子的测评，测评师表示，裤子“版型很正，面料舒适亲肤，值得购买”。一些粉丝通过测评师挂出的衣服链接购买后却发现，“裤子和博主介绍的有差距，穿一天膝盖就鼓包了，和几百元的价格不符”。

测评并附上商品链接，很多测评师通过这样的分享，可以从成交的订单中获取一部分佣金。一些粉丝发现，在这样的测评中，“测评师往往不会给差评”。这也引起粉丝对测评真实性的质疑。

同时记者发现，为了让自己的评价看起来更加真实可信，测评师也会“造假”。

不少服装测评师会在主页上标明自己的三围尺寸，或是突出身材的缺陷，比如小个子、腿粗、微胖等等。而这些标签往往只是测评师为突出服装效果做的一个铺垫。

比如一些大码服装测评师，出镜时会故意穿小一码的衣服勒出臃肿的效果，来突显自己的胖。然后扭头换上宽松的衣服来展示此款衣服如何遮肉，让人一秒变瘦变美。

“前后反差特别大，再加上美颜瘦脸加持，就很容易让人冲动消费。”一位掉入测评师“雷区”的网友吐槽说。

几乎没有任何门槛限制，服装测评师在很多人眼里，成了一门可以轻松致富的生意。而随着进入者越来越多，一些乱象也渐渐显现。

对此，业内人士指出，想在不断涌现的测评中脱颖而出，需要博主求新求变，靠创意取胜，而不能为了利益，摒弃真实中肯的评价，一味成为商家诱导消费者的推手。“这种取巧的方式只能昙花一现，无法长远发展。”