本报记者 李昕也 摄影报道

粉的、蓝的、黄的、绿的……市民张佳佳的化妆桌上，放着五颜六色的像“次抛”眼药水一样的塑料管剂。“网上称这是年轻人新的‘集邮’风潮，集的是各大品牌不同功效的‘次抛’精华。”

“次抛”护肤品，就是用一次就抛掉的精华、卸妆油或乳霜等，因便携性和新鲜感深受年轻消费者追捧。其中，以“次抛”精华最受青睐。

“次抛”产品

成为消费者“心头好”

对于26岁的张佳佳来说，“次抛”护肤品之所以能成为“心头好”，是因为它“踩”在了消费者的需求点上。

张佳佳就职于市区一家公司，因工作原因经常出差，化妆品是她行李箱中的重要家当。

从洗面奶到护肤水，再到精华、乳液、乳霜，瓶瓶罐罐加起来得有七八瓶，放在行李箱里非常占地方，“次抛”护肤品的出现，解决了她的烦恼。

“便携性是‘次抛’产品最大的优势。”在张佳佳看来，相比于传统的大容量护肤品，单支1毫升装的“次抛”精华，体积小、方便携带，非常适合出行。

同样相中“次抛”护肤品的还有“80后”赵晓晴。从去年2月份开始，她的瓶装精华就被“次抛”精华所代替。

“我是敏感肌，‘次抛’产品的独立包装让精华液能保持成分的活性，干净卫生且温和无刺激，这对敏感肌人群比较‘友好’。”

赵晓晴告诉记者，她使用的“次抛”精华每支1.2毫升的容量，取用方便，每天早晚各使用1次，1支正好用1天。最重要的是，买“次抛”的试错成本更低，使用过后如觉得不适合，还能在二手平台将其卖掉。毕竟“次拋”是单支装，剩下的依旧能打上全新标签。

在小红书上，“次抛精华”词条拥有超19万篇笔记。记者浏览发现，许多用户认可“次抛”产品是因为其便携性、高效性和新鲜感，觉得它能满足日常护肤中的需求。产品也正是凭借这一点抓住了年轻消费者的心。

单瓶变单支

价格大大提升

近日，记者走访多家商场发现，很多品牌化妆品商家都有“次抛”产品在售，销售的都是“次抛”精华。

“我们的‘次抛’精华主要分保湿、抗皱、美白三个系列，每支1.2毫升，1盒30支，正好是1个月的用量。”某品牌专柜销售人员告诉记者，像这种蓝色液体的“次抛”精华，里面加了蓝铜胜肽成分，具有促进胶原蛋白生成、改善肤色等功效。“‘次抛’产品采用一体灌装技术，可保持成分鲜活和稳定性，护肤效果更好。”

采访中记者了解到，“次抛”精华因添加成分不同，除了透明色，还有黄色、粉红色、蓝色、绿色等多种颜色，每支容量在1毫升至1.5毫升之间。根据功效不同，1盒30支装的价格从99元至200多元不等。

别看“次抛”产品容量小，价格提升的“钞能力”却不容小觑。魔镜洞察数据显示，2023年10月至2024年9月，淘宝、京东和抖音三个平台的“次抛”精华销售总额达到84.3亿元。

“这款30支装的‘次抛’精华原价398元，现在促销价是149元，有顾客一买就是两三盒。”一美妆专区的销售人员说道。

记者登录某电商平台发现，“次抛”产品除了精华，还有面霜、卸妆油，其中“次抛”精华品牌最多，销量最好，很多商家的销量轻松过万笔。

有的商家售卖方式更“硬核”——不是论“盒”，而是论“桶”卖。某品牌一款售价699元的重组胶原蛋白“次抛”精华，1桶100支，已售出9万余笔。

“几十支、几百支起卖的‘次抛’看似量多划算，其实价格一点儿都不便宜。”市民周女士算了一笔账：某知名品牌1.5毫升装“次抛”精华，30支售价249元，折合每毫升5.5元。而瓶装的同款精华液，30毫升装的售价为139元，即1毫升的价格为4.6元，比“次抛”装每毫升还便宜了0.9元。“因为到手的‘次抛’数目实在‘可观’，很容易被这种障眼法迷惑。”

莫被噱头“迷眼”

适应需求才有用

尽管“次抛”产品在化妆品市场成功出圈，但也有不少消费者对其存有质疑，甚至包括经常使用者。

张佳佳称，“次抛”并没有想象中的那么“完美”。有些黏稠的精华液变身“次抛”后，会出现倒不出来或者挂壁的情况，损耗比较大。

“另外，市面上一些‘次抛’产品主要是玻尿酸，其成分稳定，没必要做成‘次抛’形式，做成这样只是为了提高单价。而这部分的额外成本，最终还是会被转移到消费者身上。”

市民孙女士表示，很多商家为了增加“次抛”产品的价值感，还会搭上一大堆赠品，在快递箱里能占“半壁江山”。

其实，消费者只要稍作留心就会发现其中“猫腻”，这些赠品近乎鸡肋，都是基础水乳套装或普通洗面奶、补水面膜，没什么科技含量。赠品的“使命”更多是为了“凑单”，顺带还帮助商家清空库存。

还有消费者表示，“次抛”产品每次使用后都需要丢弃包装，不仅浪费资源，还会对环境造成一定影响。

业内人士认为，“次抛”护肤品的出现，确实给消费者带来了便捷的使用感和新鲜的护肤体验。但是，同样的精华、同样的剂量，换成几十甚至上百支的“次抛”，到底值不值，还真值得商榷。消费者还是应从自身需求出发，如果出差在外为了方便使用无可厚非，如果是在家经常性使用，购买“次抛”则大可不必要。