本报记者 李昕也

“最近看了三四部短剧，还挺有意思。”32岁的孙勇告诉记者，节奏快、时间短、反转多的小程序短剧，成为他打发空闲时间的主要娱乐项目。为看短剧，孙勇陆陆续续花了300多元，“说实话，就是有点‘烧钱’”。

记者发现，在社交平台上，关于小程序短剧的讨论越来越多。短剧虽然被吐槽“土味”“狗血”，但仍成为不少人的“下饭剧”，播放量轻松过千万次，不少网友付费观看。

小程序短剧走红

“一个普通小伙，怎么就能逆袭成功，惩戒之前看不起他的人？”“身份低微、备受岳母冷眼的赘婿，如何完成逆袭？”今年7月，孙勇在某短视频平台上被这种“上头”的短剧吸引，顺着页面提示，跳转到小程序上观看。“每集都在1分钟左右，开始的几集不要钱，后面开始收费。每一集末尾都会有反转，吸引着你去看下一集。”

痴迷小短剧的还有“90后”女孩陈晓妍。“喜欢看的两部网文拍成了短剧，虽然有六七十集，但时长短，剧情不墨迹、反转多，看着特别爽，是我的‘下饭神剧’。”

小程序短剧，是指单集时长一两分钟，在小程序或社交平台上播放的竖屏短剧。它通过剧情的反转与冲突吸引观众。用户在付费点播之余，衍生出广告投入、代理分账等多元化的变现手段。

记者了解到，之前这类短剧都是短视频平台账号为了获取流量和粉丝黏性，免费给粉丝观看，之后借鉴了付费网络小说的模式，实行付费观看。为了支付便利，以及多部剧可以在一个平台上呈现，最终选择了小程序为载体，也被称为小程序剧。

相关统计数据显示，截至2023年7月，小程序剧市场比去年增长179%，规模超40亿元。有机构分析，在小程序剧付费用户中，30岁以上的用户占到了9成，且集中在30岁至40岁，男性与女性用户的占比为7:3。

看完一部短剧需花费百元

孙勇告诉记者，有些短剧可以免费观看，但多数短剧收费。“我喜欢的一部短剧看到20集时提示需要充值9.9元，我想钱也不多就充了，可没想到就只能再看10集。”就这样，孙勇为看完这部小程序剧充值了89.9元。

在抖音平台上，记者随机打开一个短剧视频，看到页面下方有一个“查看详情”的链接。记者点开后，页面直接跳转到“××剧场”小程序，可观看其完整版视频。

记者在“选集”一项中查询发现，自己看的这部短剧共81集，从11集开始收费，也就是收费集数为71集，每集需要120个“看点”（1元相当于100个“看点”），看完整部剧用8520“看点”。充值有39.9元、59.9元、89.9元、199.9元等多档套餐，单看完这部剧需要89.9元，可多买多赠。用户也可办理年度会员，全场所有短剧可免费观看，价格为298元。

记者了解到，这种小程序短剧通过在抖音、快手等平台投放部分剧集进行引流，用户点击后一键跳转到微信、抖音或快手小程序，火爆的短剧单集点赞量和转发量高达几百万。

在这类小程序首页，有精选短剧、短剧资讯、故事投稿等分类。一部小程序短剧大多从60集到100集不等，前几集免费观看，后面需要付费解锁，既有单集解锁，也可包月或包年。单集价格通常在1元以内，但由于集数较长，解锁全剧往往需要几十元至百元。除直接充值外，用户还可以通过分享、签到、邀请好友等方式来解锁剧集。

有人“上头”有人吐槽

记者发现，小程序短剧的题材多是赘婿类、神医类、战神类、言情类，故事内容围绕豪门恩怨、人生逆袭、穿越重生等元素展开。有些剧情很“无厘头”，但还是受到一些网友的追捧。

孙勇认为，小程序不需要下载安装和注册，一键跳转就可观看，上下滑动屏幕就能切换，非常方便。“其实很多短剧情节不合理，不过看剧主要就是为了打发时间放松一下，不会太在意。我身边一些朋友在休息的时候，都爱看这类小程序剧，有人甚至为了看剧在小程序上购买年卡。”

市民赵洁告诉记者，自己也曾在抖音或快手上刷到过短剧。“很多内容粗制滥造，演员表演生硬，不知道有什么好看的，没想到点赞量居然还挺高。”

“剧情都差不多，经常在手机上刷到身家千亿的高富帅总裁和豪门千金，牛皮吹得没边了。”市民张先生说，短剧每集两分钟，基本都是主角被反派嘲讽1分40秒，最后10多秒打脸反派，“住手！你们可知道他是谁”是常用台词。“浮夸的剧情让我‘不忍直视’。”

陈晓妍坦言，现在多数短剧都挺“狗血”“无厘头”，但也有一些精品，比如《逃出大英博物馆》，制作颇为精良。没有重生复仇、豪门恩怨、霸道总裁，有的仅仅是万里归家的思乡之情，演员演技也可圈可点。

打造优质内容是出路

相关调查数据显示，过去一年，每个月全国会上线300部到400部小程序剧，部分小程序短剧成绩单亮眼。比如成本几十万元的战神剧《无双》8天收入破1亿元；重生穿越剧《哎呀！皇后娘娘来打工》稳居抖音前10名46天，24小时充值破1200万元。

低成本、高回报，对于制作方和投资人来说，小程序短剧这门生意确实是“香饽饽”，但随着内容同质化、收入缩水、监管不断加码，钱也没当初那么好挣了。

业内人士指出，小程序短剧一周拍完、一个月上线、一部实现“财富自由”的时代已经过去。随着越来越多专业拍摄制作团队、资本的进入，优质内容将不断迭代，单纯依靠恶俗、无厘头、爽文方式的短剧是无法长久的。想要在千篇一律的短剧中脱颖而出，就必须打造差异化的优质内容。

网络短剧《逃出大英博物馆》就是一个很好的例子。它仅凭3集内容火爆出圈。这部合计只有17分钟的短剧在抖音平台上的累计播放量超3亿次，其剧情和立意也打破了观众对微短剧“狗血”“低俗”的刻板印象。

该人士认为，小程序短剧的良性发展，应从多方面入手。比如，从业者通过不断学习提升内容质量，制作方和播放平台发挥好审核作用，相关行业协会建立行业细则规范市场等，只有这样才能站稳市场。